北辰实业公司品牌价值提升策略分析.docx

北辰实业公司品牌价值提升策略分析.docx学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学尖于收集、保存、使用学位论文的规定•同意如下各项内容:按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本;学校有权保存学位论文的印刷本和电子版,并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文;学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务;学校有权按照有尖规定向国家有尖部门或者机构送交论文;在以不以赢利为目的的前提下,学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。保密的学位论文在解密后遵守此规定。年月曰学位论文作者签名:导师签名:•人们都会想起可口可乐前任掌门人伍德鲁夫那段精辟的话:即使有一天-可口可乐世界各地的工厂在大火中化为灰烬,那么第二天早上,全世界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向“可口可乐"公司贷款。只要我的品牌还在,我们就能迅速恢复生产。原因很简单,因为可口可乐有它的生产秘方・更重要的是有世人所信赖的商标。他的话说明了一个问题,即品牌已经脱离了企业的厂房、产品等有形资产而独立存在,并且具有巨大的价值,仍以可口可乐为例,在世界权威品牌机构Interbrand2009年全球最佳品牌评估中,-不仅可以为投资者带来巨额回报,同时,以其在消费者中形成的知名度、美誉度、忠诚度而为企业带来信誉的保证、产品的溢价和源源不断的赢利空间。随着中国经济市场开放程度和市场化进程的日益深化,竞争已成为企业生存和发展的主体环境,企业的竞争力已成为企业生存与成长的基础与前提。特别是中国加入WTO之后,中国企业的竞争也从国内竞争转向国际乃至全球竞争,所有中国企业都面临着国际企业竞争国内化•国内企业竞争国际化的竞争格局。与此同时,品牌理论的发展和品牌竞争趋势也在发生着巨大的转变,传统的以产品为中心的品牌竞争已经发展到争夺消费者〃心智资源〃的竞争,也正在逐步向城市品牌、国家品牌的竞争。品牌已成为维系国家与民族竞争力与长治久安的战略问题。而在这一风起云涌的市场大潮中,中国企业的品牌建设似乎还要有一个很漫长的道路。在2009年Interbrand评选出的全球前100个最有价值的品牌及福布斯品牌价值榜单中•美国企业品牌价值独领风骚,日本、法国、德国、英国以及芬兰、意大利、荷兰、加拿大企业均榜上有名•而号称〃世界第二大经济体〃的中国企业无一入围彳。中国企业要想在完全竞争领域中做强做大并具备可持续发展能力,缺乏的不是产品优势、产量优势、品质优势-而是品牌竞争优势。1Interbrand全球最佳品牌」nterbrand2009,,福布斯最新品牌价值排行榜苹果位居榜首,2010,.1Interbrand全球最佳品牌前10名2009年扫F名2008年科F名thfay)\匸11122334455687"1086y7LUmam2009年品牌价值(白万元)在品牌价值的变化田WI68/343%n电脑服劳602112%□美国计算机软件)6647田笑国多兀化47777-10%^3%%田日a汽车31330-8%田美国计算机硬件.$Ub36-2%田NOKIA2844/-3%(亿美元)1苹果美国电脑硬件5742微软美国电脑软件5663可口可乐美国饮料5544IBM美国电脑软件和服务4305谷歌美国互联网服务3976麦当劳美国餐饮3597通用电气美国多元化3378万宝路美国烟草2919英特尔美国电脑硬件28610诺基亚芬兰电信27411丰田日本汽车24112思科美国电脑硬件23913沃达丰英国电信23514惠普美国电脑硬件23415AT&T美国电信22016宝马德国汽车19917甲骨文美国电脑软件198打造优秀品牌,已成为中国企业刻不容缓的使命。而一个企业品牌的建设涉及广泛的内容,必须从企业的竞争环境出发,通过对竞争对手、顾客需求的分析,制定出符合企业发展要求的品牌体系和竞争力,包括以品牌核心价值理念及其相应定位为主的品牌核心力,以市场解析、获利能力、销售渠道为主的品牌市场力,以消费者行为分析为主的品牌忠诚力,以品牌结构、谱系、品牌联想为主的品牌辐射力•以技术创新、营销创新为主的品牌创新力•以品牌维护、品牌周期为主的品牌生命力•以企业文化、消费者沟通为主的品牌文化力,以及建立品牌领导地位、话语权为主的品牌领导力3。而上述品牌的功能,只是品牌打造的过程。品牌建设的最终目标,则应体现为品牌的价值。从目前看到国内外有尖品牌价值的理论