小米手机网络广告策划方案.doc

~2~小米手机网络广告调查与策划策划团队:梦想领跑者时间:2013年11月~3~目录一、前言··········································1二、广告目标······································2三、广告主题······································4四、广告对象······································5五、广告创意·····································6六、广告策略·····································7七、广告发布渠道及方式···························9八、广告成本与预算·······························9九、广告预期效果·································12十、广告反馈系统策划·····························17十一、附表:各大网站广告报价表·······················17~2~一、前言手机已成为人们日常生活中的必需品,生活、工作、娱乐、学习等都离不开手机,如今的手机不仅仅是被用来打电话、发信息。现如今手机更多地是被运用于娱乐,如:听歌、玩游戏、读小说、拍照、上网等等随着人们需求的增加,手机的功能也在不断的增多,市场上各种品牌、各种款式、功能的手机层出不穷,伴随着多功能手机在市场上的推广,多功能已无法满足人们的追求,因此智能手机应运而生,成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点,对智能手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐,而消费者对智能手机的关注,在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣。功能更加强大,设计更为人性化的智能手机,才能满足人们日益增长的需求, 智能小米便是人们的最佳之选。二、广告目标为了确定好的广告目标,让消费者对小米手机品牌的认识、情~3~感、态度和行为的变化,我们就要以网络广告所遵循的AIDA法则来进行分析。Attention(注意),就是要让消费者对小米手机产生认识和了解,能否让消费者目标群体注意到自己的产品和自己的目标才是广告的首要关键因素;Interest(兴趣),我们所做的小米手机产品的广告是否对我们的消费者产生一定的兴趣是我们广告的重中之重,只有让消费者对我们广告的产品及内容产生兴趣,他们就会进一步了解广告信息,消费者可以点击广告,进入我们放置在网上的营销站点或者网页中。Desire(欲望),感兴趣的广告浏览者对广告主通过商品或服务提供的利益产生“占为己有”的企图,他们必定会仔细阅读广告主的网页内容,这时就会在广告主的服务器上留下网页阅读的记录。Action(行动),广告受众把浏览网页的动作转换为符合广告目标的行动,可能是在线注册、填写问卷、参加抽奖或者是在线购买等。~4~三、广告主题小米手机是中国的又一“苹果”小米,更高、更强、更适合你中国推出的一款能与iPhone比较的手机,小米手机(M1)是由小米科技(MIUI)专为手机发烧友打造的一款高智能手机。“小米”这个品牌,绝对是手机行业中的又一新鲜品牌,它的发展空间是相当的大。四、广告对象首先从目前来看小米手机的潜在消费者主要针对那些追求手机性能的手机发烧友,以及那些想买高端智能手机却苦于价钱太贵的的消费群体。大学生生是小米手机的主要潜在消费者,首先大学生没有经济收入来源但是又追求时尚和性能齐全的智能手机,而小米手机的优越性价比刚好满足了大学生消费者的需求,势必在以后大学生会成为小米手机的主要消费群体。其次喜欢网购的消费者,用数字来吸引消费者的目光,并且能够激发更多的潜在购买者。所以小米手机在产品图上和广告上写上销售量或者评论数,引起潜在消费者对该产品的关注,从而唤起购买欲望。小米手机是一款新上市的国产高科技智能手机,在国内低端智能手机市场面临着联想、华为、中兴三大国产品牌的竞争压力,所以小米手机定位为中低端亲民价格,以争取更多消费者。根据小米手机的市场和价格定位,小米手机的消费受众主要为学生和白领以及手机发烧友。~5~五、网络广告创意饥饿营销是小米公司一贯的作风,他们公司做到一传十十传百,广告方式来增大广告的受众群体,这就大大减少了昂贵的广告的费用给公司带来的困扰。所谓饥饿营销,它也是市场营销学中的一种营销方式,商品提供者有意调低产量,以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率,也达到维护品牌形象、提高产品附加值的目的。“饥饿营销”它的广告创意就在于,如何花费更少的钱来更好的宣传企业品牌和产品,小米公司的这种方式就能很好的做到以小金钱换回大利益。在