电通《小天鹅洗衣机整合传播策略》页.ppt

、市场环境分析一、市场环境分析42002年分月洗衣机产量及同比增长Source: 中怡康市场环境分析??整个洗衣机市场,整个洗衣机市场,20022002年总产量大幅度增加,较上一年同期最高速达年总产量大幅度增加,较上一年同期最高速达40%40%以上以上050100150200051015202530354045产量(万台)(%)%万台52002年可比商场比去年同期销售增长情况--------------20-15-10-50510152001年12月 2月 4月 6月 8月10月12月零售量(%)零售额(%)Source: 中怡康??20022002年总销量有大幅增长,较上一年同期最高达年总销量有大幅增长,较上一年同期最高达10%10%以上增长率以上增长率??销售额始终低于销售量的增长,说明价格竞争加剧和企业利润的减少销售额始终低于销售量的增长,说明价格竞争加剧和企业利润的减少市场环境分析62002年渗透率高的地区集中于XA/SZ/CD/TJ/ZZ/BJ/GZ/QD;8594939292919190898988888888878786858584848482808077777265646452010203040506070809010030城市佛山南京西安太原郑州天津苏州长沙北京广州杭州重庆合肥上海昆明南昌长春武汉成都宁波福州哈尔滨济南沈阳厦门青岛大连深圳南宁海口哈尔滨2002市场渗透率Source: CMMS 2002??整个洗衣机市场中低档产品市场在主要城市趋向饱和整个洗衣机市场中低档产品市场在主要城市趋向饱和??高端产品市场增长潜力将较大高端产品市场增长潜力将较大市场环境分析72002年市场零售品牌份额竞争态势进口品牌国产品牌零售量份额(%)零售额份额(%)%20%40%60%80%100%2002年10月2002年11月2002年12月Source: 中怡康??%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2000年量2001年量2002年量2000年额2001年额2002年额搅拌式 全自动滚筒全自动波轮双缸 单缸 2002、2001、2000年分产品规格零售构成比较Source: 中怡康??全自动波轮洗衣机是市场零售的主力,零售量多年保持稳定全自动波轮洗衣机是市场零售的主力,零售量多年保持稳定??增长快速的滚筒洗衣机市场将成为未来几年洗衣机市场的焦点增长快速的滚筒洗衣机市场将成为未来几年洗衣机市场的焦点????20022002年小天鹅拥有最大的洗衣机拥有率,而海尔则拥有最高预购率年小天鹅拥有最大的洗衣机拥有率,而海尔则拥有最高预购率Source: CMMS