三台酒店整体包装策划.创新.ppt

三台佳琪集团成都大智成广品牌“婚庆主题”酒店整合策略主题酒店是以某一特定的主题,来体现酒店的建筑风格和装饰艺术,以及特定的文化氛围,让顾客获得富有个性的文化感受同时将服务项目融入主题,以个性化的服务取代一般化的服务,让顾客获得欢乐、知识和刺激。”“历史、文化、城市、自然、神话童话故事等都可以成为酒店借以发挥的主题。主题酒店概念&独特性独特性要与众不同,是酒店的战略出发点。独特性要与众不同,是酒店的战略出发点。&文化性文化性体现了酒店对内涵的追求,文化是主题,是酒店执行的具体战术和手段,酒店要通过文化来获得竞争优势。文化性体现了酒店对内涵的追求,文化是主题,是酒店执行的具体战术和手段,酒店要通过文化来获得竞争优势。&体验性体验性是酒店所追求的本质,酒店最后要实现给顾客独特的体验来获得的高回报的利润,这是酒店的最终目标。体验性是酒店所追求的本质,酒店最后要实现给顾客独特的体验来获得的高回报的利润,这是酒店的最终目标。主题酒店是集独特性、文化性和体验性为一体的酒店。A>差异性、文化性、体验性三者相互渗透;B>少了差异性和文化性就没有体验性;C>少了体验性,差异性和文化性就脱离了主题酒店经营的目的主题酒店特性我们心中理想的主题酒店温暖、舒适、典雅、清洁的居住空间;和谐、欢快、富有情趣的娱乐氛围;高端、浪漫、独特的一站式体验;去除现代酒店的浮华,不求精贵,不求豪华,没有贵族式的铺张;每个楼层的廊道以及房间内装饰、环境等都各不相同,同时遵循环保绿色的新型酒店模式。故此!我们想要打造的主题酒店唯一性高端性概念性浪漫独特尊享致雅第一部分:市场调查及研究【行业信息/市场调查/领域研究/深度剖析/行业机遇/SWOT解读】第二部分:酒店实施细则【市场定位/项目实施/管理架构/经营模式/形象包装/宣传推广】第三部分:投资与回报【盈利目标预期/投资预算/回报预测】行业信息壹据统计,目前国内共有50多家主题酒店,其中做得比较好的有青城山的鹤翔山庄、成都的京川宾馆、南京的山水大酒店等等。其中,梦享非凡鹤翔山庄,地处道教圣地青城山,以“道家文化”为主题,抓住了区域文化的核心内涵,在这种内涵的基础上创造了与道家文化密切相关的鹤翔长生宴、道家养生月饼、青城道茶、根雕艺术馆等“八大品牌”,丰富了主题内涵同时也延伸了产业,增加了主题的附加值。南京山水大酒店是以“赏石文化”为主题的酒店,由江苏省地质矿产勘查局投资建设,主题选择比较得当,在运营方面,与其下属的珠宝赏石公司进行有效的结合,形成了酒店与珠宝赏石公司的双赢。国内主题酒店发展现状市场调查市场背景分析贰开业酒店的地域分布来看,本月有13个地区有新酒店开业。其中开业数量最多的是广东地区,有4家酒店新开业,占全国酒店开业数的17%。其次是江苏、四川和浙江地区,本月均有3家酒店开业,各占开业总数的13%。湖北和辽宁均有两家酒店开业,占全国酒店开业数的8%。此外,贵州、河北、重庆、江西、宁夏、安徽、湖南等地区也陆续有酒店开业。据迈点网信息中心对国内酒店开业情况的不完全统计,2013年仅12月一个月份,国内开业的酒店数为24家,客房总数约7577间(套)。与上月相比,本月新开业酒店总数上升了6家,增幅为38%;客房总数增长了约1671间(套),增幅为29%。本月开业酒店中,五星级标准酒店20家、四星级标准酒店4家。市场调查市场分析数据表贰