优乐美奶茶.doc

优乐美奶茶摘要:固态冲泡奶茶是近年兴起的一个新的休闲食品品类,逐渐成为年轻人的青睐对象。随着这一市场的发展,香飘飘、优乐美、香约、立顿、妙恋等品牌都相继推出了各自的杯装冲泡奶茶。随后,各厂家把产品进行升级,形成了珍珠奶茶,椰果奶茶,谷物奶茶等系列。然而,奶茶这一品类还处于一个成长期,本文通过对优乐美奶茶市场占有情况的了解,对安阳市场、竞争对手、以及存在的问题进行了分析,确定了产品情况,营销目标,市场定位,制定了可供选择的方案,并对方案的可行性做了详细的叙述。关键词:优乐美奶茶营销环境市场竞争营销策略组合目录第一章优乐美奶茶内部环境分析(一)公司发展概况(二)公司资源和能力(三)产品情况第二章优乐美奶茶的营销目标第三章优乐美奶茶安阳市场营销环境分析(一)优乐美奶茶安阳市场直接营销环境分析1、企业2、供应商3、营销中介4、目标顾客5、竞争者6、公众(二)优乐美奶茶安阳市场间接营销环境分析1、人口环境2、经济环境3、政治与法律环境4、自然、文化、科技环境(三)营销环境分析(SWOT分析)第四章优乐美奶茶竞争对手情况分析第五章消费者分析第六章优乐美奶茶目标市场分析(STP分析)(一)市场细分(二)目标市场选择(三)市场定位第七章优乐美奶茶安阳营销策略分析(4P策略)(一)产品策略(二)定价策略(三)分销策略(四)促销策略第八章优乐美奶茶安阳市场存在的问题和建议第九章行动方案及方案的可行性分析第十章预算结语第一章优乐美奶茶内部环境分析(一)公司发展概况广东喜之郎集团有限公司创建于1993年,已有19年的创业历史,生产和销售果冻布丁、海苔、奶茶三大系列产品,拥有“喜之郎”、“水晶之恋”、“cici”、“美好时光”、“优乐美”等多个知名品牌,是目前全球最大的果冻布丁专业生产销售企业,也是国内最大的即食海苔、奶茶生产企业。优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产品,拥有较高销量,促进了喜之郎集团更好的发展。食品行业是一个“良心行业”,为消费者提供符合质量标准的产品是喜之郎集团的一贯追求。喜之郎集团从创立之日起,就将“质量是喜之郎人自尊心”作为企业的品质管理理念,公司按照ISO9001、P、SSOP的要求,建立了严格,完善的产品质量保证体系。一直以来,公司依托高素质的科研管理团队、先进的生产检测设备和完善的检测手段,生产技术得以不断创新,具有自主知识产权的高科技含量的优质产品也陆续应运而生,使喜之郎产品始终处于“生产一代、储备一代、预研一代”的良性循环中。(二)公司资源和能力广东喜之郎集团有限公司总部设在广东深圳,现有管理、营销、研发、生产员工近万人,集团已分别在广东阳江和南京溧水设立了两个现代化的生产工业园,总占地面积60多万平方米,均通过ISO9001、GMP、P等质量体系认证,已成为自动化的引导中国食品生产规模潮流的现代化企业。广东喜之郎集团有限公司在大陆、香港20多个省、市、自治区设立40多个分公司,办事处,拥有近千个经销商,上万个分销商,建立了健全的遍布全国的销售网络,产品同时远销欧洲、北美以及东南亚等海外市场。广东喜之郎集团有限公司短短数年成为国内外著名的休闲食品生产企业,并呈现良好的发展态势。其家族成员优乐美也拥有广阔市场,为企业更快更好的发展奠定了基础。如今,其市场占有率居高不下,并多次被评为“消费者最喜爱产品”、“最畅销产品”,由此可知其发展空间和潜力都不