2011年AC尼尔森口香糖市场分析报告创新.ppt

Confidential & ProprietaryCopyright ? 2009 The pany1Page 1Page 1CG CG Market ReviewMarket ReviewSource: nielsen, MAT Jun, 2011Confidential & ProprietaryCopyright ? 2009 The pany2SummarySummaryMarket OverviewMAT11Jun(July2010~Jun2011) 全国口香糖规模接近79亿元,三年增长率+11%、+16%全国瓶装销售额超过41亿元(比重53%),三年增长率+17%、+19%全国非瓶装销售额超过37亿元(比重47%),三年增长率+5%、+14%Wrigley StatusMAT11Jun,箭牌市场规模接近64亿元,M/S in CG 82%,三年增长率+12%、+18%箭牌增长来自新产品的Brands News(益达西瓜/益达冰柠/益达蓝莓/新盒装产品),以及老产品在C/D/Tgts的渠道渗透()。2011年6月,益达56g产品价格上涨10%左右,;由于蜜瓜等老产品价格上涨幅度更大,因此影响也更大。Orion StatusMAT11Jun,,M/S in CG %,三年增长率+21%、+21%,最近半年增速加快好丽友的增长来自:OBO热带水果上市(Sep2010)和缤纷水果Volume增加Confidential & ProprietaryCopyright ? 2009 The pany3Contents?Market Overview?petitive Overview?Manufactures StatusConfidential & ProprietaryCopyright ? 2009 The pany4?BG market % (%, BJ)CG Market Size in National?最近一年(-)口香糖市场规模超过78亿元,继续保持双位数增长+16%;?瓶装增长的最大的增长动力是益达西瓜56克的上市;条形产品最近两年恢复双位数成长,成长动力来自传统条形产品西瓜/,以及新盒装条形产品带来的活力,但销售重要性最高的绿箭15克产品随着铺货接近极限,增力明显放缓。?益达瓶装(Extra-B)定义:蜜瓜/草莓/薄荷/香橙/西瓜/至尊西柚/至尊草本/至尊冰柠/蓝莓混合(柠檬/蜜桃/芒果)/洁白原味/洁白柠檬香梨?瓶装其他:雅客(%)/黄箭(%)/乐天超醒(%)/清雅(%)/劲浪(%)/其他厂商1. Gum Market Review1. Gum Market Review6,1096,7737,869Unit: Million RMB17%19%14%5%16%11%BG in China!%%%%%%%%%%%%MAT 2011MAT 2010OrionExtra- & ProprietaryCopyright ? 2009 The pany3%3%Channel Analysis National销售额市场份额| 时间结束期: JUN11 | 100%产品:口香糖| 100%市场: 全国城市乡镇-总和Source: ACNielsen | 零售指数(中国), data to JUN11 5Chewing Gum(Value imp.%)Bottle Gum (Value imp.%)Stick Gum (Value imp.%)Value GR%Value GR%City Tier Imp.%-Cg/Bg/Sg?瓶装:核心城市开始恢复增长(益达新口味西瓜),益达原有产品继续渠道深耕;?条装:新盒装条形产品为核心城市增添活力,传统条形西瓜/。14%14%2%2%5%5%16%16%19%19%9%9%9%9%20%20%25%25%8%8%26%26%23%23%11%11%9%9%25%25%8%8%0%0%1%1%7%7%15%15%4%4%10%10%14%14%Confidential & ProprietaryCopyright ? 2009 The panySales Trend6City Tier GR% TrendsSales Trend23AB4KC/D/TgTsNatGZCDSHBJGR%-Bi-M