公益自行车,活动策划.doc

公益自行车,活动策划第一篇:《凤凰自行车公益活动策划书(刘雅蒙)》凤凰牌自行车公益活动策划案目录一、市场分析公益自行车,活动策划(一)企业的目标和任务(二)市场现状和策略(三)主要竞争对手及其优劣势(四)营销外部环境分析:(五)、营销策略(一)营销目标(二)、态度和行为(三)市场定位(四)、行动策划案(一)(二),活动策划一、市场分析(一),它传承了一代又一代的人们,它是我们记忆里爸爸带我们的云霄飞车,是爸妈相爱结婚的见证物,是小时候偷偷骑车摔下的伤痕,是很多很多美好的回忆,而其“凤凰”寓意极具中华民族传统特色,象征着人们对美好生活的期盼和追求,在赋予人们吉祥如意的同时,又散发出美丽、时尚、休闲、运动的深刻内涵。凤凰作为中国驰名的自行车品牌,经过了近50年的发展历程,经历了凤凰品牌的导入期、知晓期、知名期、维护期,目前进入了巩固期、完善期、发展期。所以我们更需要提高对品牌认识,牢固树立品牌意识,不断创新,重视技术创新,提高科技含量,追求诚信赢得消费者市场,抓住个性,努力适应不同阶层的消费人群,加强质量管理,不断改变和完善,同时也要打破人们对凤凰牌自行车一贯笨拙的印象,以新的姿态出现在消费者的视线。,推进节能减排,加强生态保护;积极倡导低碳经济绿色出行,许多交通发达国家在一些交通便利的大中城市纷纷兴建自行车专用道,营造低碳生活方式;康体健身的需要也促使了高端自行车的开发,对自行车行业的复兴产生了积极的推动作用。自行车以其低成本的交通方式、绿色健康的发展潮流得到消费者的青睐,有着巨大的市场发展空间。(二),随着人们生活水平的提高,产生了休闲、健身、娱乐的消费群体,使自行车有了用武之地。据统计,我国人口中15岁至18岁学生有8000万人,25岁至45岁中壮年有4亿多人,60岁至65岁老年人有5000万人,这些年龄段都有骑车需求,是个潜在的大市场。据调查分析,国内外自行车需求攀升,自行车在国外很受欢迎,在国内市场有很大的潜力。第1页第2页公益自行车,活动策划随着交通的拥挤状况日趋严重,环境问题的日益突出,绿色出行不断倡导,自行车的市场也逐年扩大,在2015年我国自行车消费将突破1000亿,因此产品结构调整、产业转型升级将成为2015年此行业发展中的战略性问题。我们企业要加大对高端产品的研发,提高中高档自行车的国际市场份额,扩大自行车出口比重,明显提升出口产品平均单价水平。适应国内多元化的消费层次,整合不同使用范围自行车的优点和特色,丰富产品功能,积极开发代步、健身、娱乐等多样化自行车产品,满足低碳健康生活对产品舒适性、娱乐性、轻便性和安全性的综合要求。大力开发适合农村市场、满足农民需求的电动自行车产品。