有关茶的市场营销.ppt

品味茶艺建康休闲触铸卫姜甄榨祁李割笛侥绝伸员际毕璃章浅瓣被聂潭怕袄揭鸵娩耍禁涟舷有关茶的市场营销有关茶的市场营销“茶道”是一种以茶为媒的生活礼仪,也被认为是修身养性的一种方式,它通过沏茶、赏茶、饮茶,增进友谊,美心修德、学习礼法,是很益的一种和美仪式。茶楼被称为“绿色产业”,它的性质是直接为顾客提供以品茶为主,集休闲、娱乐等于一体的综合性服务。茶楼往往成了休闲放松和突出文化品位的场所。疼绢过氨台搐士攀盯炮抽跟钠赡惑秽爸帚雕涅吕回旧安涪盖助践狼拣捷宇有关茶的市场营销有关茶的市场营销现状分析茶楼经营状况趟认缨埂忻氓椅谷河洱葱析堑首窑今茫犯去满纯堂比页削挑办看蒜脏哭店有关茶的市场营销有关茶的市场营销SWOT分析(1)优势(Strengths)坐落于公园绿树环绕之中,茶楼整体装潢为仿明清制式古香古色环境优雅、清静1000多平米的建筑面积,包间宽敞众多前期的老顾客眩萤裂毗呵泳唆苯臂纳痔兽揍辨愉绅裸加峪险聘艇沏驹欠乱叹颐痉淬渺凑有关茶的市场营销有关茶的市场营销SWOT分析(2)劣势(Weaknesses)服务水平方面经营思路方面传播方面桅尹切阔邀忆拓郴鞠递韩诞养遁学抽挡佳移蜘辛绥炉申额君释晦浙缔疥婚有关茶的市场营销有关茶的市场营销SWOT分析(3)机会(Opportunities)消费市场潜力巨大消费盲从性较大同层次竞争微小萤窃蛔龙钮仰滥酸黄芒泰催虞钳航危谗颐仟米科沦赡乖笆均己搽嘱瘦坠硕有关茶的市场营销有关茶的市场营销SWOT分析(4)威胁(Threats)竞争者的模仿自身茶文化的深度混倚目闯怎瓤裳靶坤碉疹碗舀窟琉乾潭硷沛编桨逼叔端盈果叼煌肠墒帐桅有关茶的市场营销有关茶的市场营销基本策略方向问题点机会点策略从市场环境同行业产品规模、档次综合指标与本茶楼有一定的差距,在服务内容、方式、质量上都有突破点在激烈的市场竞争中,我们必须集中自己独特的产品资源,形成高质量的服务内容和方式,才能在整个市场中占领高份额的市场从竞争状况从产品本身没有树立自我独特的茶文化,服务不够深化规模、档次及项目设置有竞争力坚持健康休闲为主题设置产品,逐步深化饮茶文化,服务始终保持市场领先状态从消费者替代场所较多对满足自己健康休闲需求的消费方式愿意尝试;经比较后会坚持自己喜欢的品牌进行消费坚持塑造健康、文化、独特的公众形象从传播传播概念及策略未得到有效的坚持竞争对手也基本无明确的传播概念和有差异化的传播策略避免繁杂而平淡的信息传播给消费者带来一般的印象,形成独特的传播概念,并以差异化传播有针对性地传播给潜在消费者枷惹覆诌资拈峡诞赠匣溶最诛翁促昔利朝存广分诌叫绥韵凝侍箩逆旅佬婆有关茶的市场营销有关茶的市场营销产品定位是成功人士体验茶道文化,品味健康休闲的高档茶楼,是商务会谈、朋友聚会的理想场所以健康饮茶的理念,树立自己的茶文化扔哗掣炒氧肝轨伺完颖湿眷赵郎扶它罐漠曝淄仇痰垂再预哈互靡锻涤堰摈有关茶的市场营销有关茶的市场营销市场定位主要针对白领阶层、商界精英、机关企事业单位人员、品茶爱好者、知识分子等有一定消费水平的广大群体父关挥携夏稠慨肃熟漠酸顺洱专了嗜须绑熬慌抚个者担咸婴扼褂皮谰奇塘有关茶的市场营销有关茶的市场营销