浅谈户外广告与城市形象建设浅谈建设和户外.pdf

论:

浅谈户外广告与城市形象建设
刘兰兰刘艳
衡水学院,河北衡水
【摘要】户外广告是城市形象的重要构成要素,体现着城市丈化。通过户外广告提升城市的整体形象,首先必须克服随意性、
商业化和低层次等弊端,同时要处理好经济效益与社会效益、整体风格与个体审美、宏观规划与微观规划、广告管理与监督之闻的
关系。
【关键词】城市形象;户外广告;建设
现代城市形象是一个由各种自然因素、人工因素和社会因三、我国城市形象建设利用户外广告存在的问题与对策
素构成的复杂的、多层次的有机整体,各种因素、各个环节互相我国城市依据规模大约可分为三类:一类是具有国际化大
依存、互相制约,城市形象建设因而是一项复杂的系统工程。都市趋向的诸如北京、上海、广州等大型城市;一类是以各省省
城市景观是城市形象最基本、最直观的要素和环节,主要涉及会、少许历史悠久的文化古城和在改革开放中崛起的新城为主
到城市布局、环境卫生、园林绿化、城市标识等诸多方面,成为所构成的中型城市;还有一类是以隶属于各省、自治区直接管
城市形象建设的必然构成要件。理的省辖市为主而构成的小型城市从总体上看,这三类城市
一
、户外广告在城市形象建设中的地位和作用的户外广告各有千秋,但从城市形象建设角度考察则存在着不
户外广告是城市景观的特殊构成要素,是城市文化的有形少共性问题。
体现,其在城市形象建设中具有非常特殊的地位和极其重要的目前,绝大多数城市还没有认识到户外广告在城市形象建
作用户外广告主要包括路牌、霓虹灯、电子显示牌、灯箱、橱设中美化城市、塑造形象的特殊地位和重要作用,鲜有从城市
窗、招牌、实物造型等形式,它在城市形象建设中与其他要素建形象建设的角度,关注户外广告的开发和利用。许多城市户外
筑、绿化等相比具有自身独特的优势。广告规划还停留在粗放层面,只有笼统的大体规划。户外广告
户外广告早已告别了拘泥于单一手法、单一目标、单一形管理依然是多头交叉型管理、审批型管理、登记型管理、整顿型
式的纯信息传达的传统,迈进了视觉、色彩、环境、建筑和造型管理,致使管理工作长期处于无序、低效、互相扯皮的状态。
等多个领域和多项学科,向人们展示出富有时代精神和丰富多没有整体规划或不能贯彻整体规划。户外广告有的过大
彩的综合表现功能,户外广告的这种发展趋势恰与现代化城市过宽,遮盖了原有空间的本来面目;有的过多过密,抢夺人的视
形象建设的追求目标相契合。线,使人透不过气来;有的长期缺乏维修保养,陈旧破损,成为
户外广告在城市形象建设中的作用主要是靓化作用。户不安全的隐患;有的随意乱建,杂乱无章,造成局部环境的紊乱。
外广告因城而异、因地而异、因景而异,多姿多彩,以不同的方广告的商业化与城市的现代化形成对立,过于浓烈的商业
式与形式给人以视觉冲击力和审美愉悦感。一块块户外广告气息与城市形象建设产生了突出的矛盾,破坏了城市形象的美
牌像一颗颗璀璨明珠镶嵌在建筑物上、道路两旁、街头巷尾,创化与时代性。有不少户外广告经营者为了追求经济效益,无视
造着都市一道道亮丽的风景线。空间环境和公共交通安全,随意设置广告,结果不但自身不能
二、城市形象建设中户外广告的发展与利用原则成为城市形象的建设者,反而干扰了形象要素间的和