户外广告与城市形象建设的关系--以重庆为例.pdf

户外广告与城市形象建设的关系以重庆为例重庆大学硕士学位论文重庆大学艺术学院跹副教授学科门类:文学学生姓名:周燕指导教师:严屏专业:艺术学二欢晁脑
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摘要户外广告是人类应用得最早的户外广告形式之一,其价值在于搭建信息传播的平台,对社会的政治、经济、科技、文化各方面产生广泛影响,从而促进城市的发展,而其影响又主要体现在社会经济功能和社会文化功能两大方面。作为城市化进程中的重要现象,户外广告在传播的基础上,承载了民族特色、区域文化、自然环境、商业信息、时代精神等内涵,印有一定的文化符号,影响着城市形象的展现。中国的户外广告自改革开放开始,随着经济的发展有了一定的进步,际性窗口,户外广告界也应借此东风更上一步台阶,齐心协力向世界展示中国风采。我国目前的户外广告界在经济快速增长形式影响下亦呈粗放型增长,到目前为止,在管理、规划、设计等方面并没有形成科学完整的系统,存在着诸多问题。本文着重于探讨户外广告的城市功能,一是分析户外广告设计在现代传播界的优势,发挥城市功能对城市形象建设的影响,说明户外广告不但美化城市,且是城市形象的重要传播窗口,两者之间有着不可分割的密切关系,值得重视;二是以重庆户外广告为例,分析重庆户外广告的现状及重庆的城市形象特色,在重庆城市特色基础上,具体问题具体分析,分别在户外广告的艺术效果、科技技术发展、管理规划、行业发展方面提出疑问,从广告管理部门、广告经营主、广告设计人员和广告诉求对象全方位角度提出对策及建议,以提高重庆户外广告制作质量,促进城市全面发展,塑造良好城市形象,增添城市魅力。关键词:户外广告,城市形象,关系,建设,重庆中文摘要而年的北京奥运会及年上海世博会的举办更是为中国广告界打开了国重庆大学硕士学位论文
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目录中文摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..英文摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯髀邸夤愀嬗氤鞘行蜗蟆厍旎夤愀嫦肿捶治觥选题的背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。课题研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..选题研究内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。选题研究方法及路径⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..选题研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。户外广告⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...夤愀娴墓δ堋城市形象⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯户外广告与城市形象建设的关系⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯户外广告对城市形象的影响⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯重庆户外广告发展状况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.夤愀娴姆⒄@ú⒄⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⒄埂
厍斓某鞘行蜗蟆厍旎夤愀嬗氤鞘行蜗蠼岷戏⒄沟亩圆呒敖ㄒ椤嵊铩致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯附录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯重庆户外广告的现状分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.厍旎夤愀娴奈幕厣ā重庆户外广告的整顿⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯起伏山峦衬托骄人风姿⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯千年沉淀尽显巴渝风情⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯麻辣直率传承红岩精神⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯奋起上进散发都市激情⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯重庆户外广告的发展目标⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯重庆户外广告科学发展战略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯髡咴诠ザ裂皇彼⒈砺畚摹髡咴诠ザ裂皇彼褡ㄒ到毕睢·≈