重庆地产报广部分+文字简析(免费分享).ppt

渝能国际•幸福成双媒介:重庆晨报版面:整版版位:第48版投放日期:12月30日记忆残余信息:文案广告语:幸福靠山生活有城广告公司:DUBAI迪拜传媒
精练的文案表达能在标题将项目的最大卖点传达给购房者。
在策略上,“幸福靠山生活有城”,将渝能国际的两大卖点准确的提炼,使购房者一目了然,并且没有多余的信息干扰;在平面上,通过蜡笔画的表达方式,在版式上重点突出环境和城市的第一视觉,从而将平面表达和文案有机的结合,强化购房者对项目的认知。
村上春树媒介:重庆晨报版面:整版版位:第32版投放日期:7月21日记忆残余信息:案名广告语:这个世界很疯狂买个公园又何妨广告公司:重庆嘉恒广告&平面艺术设计机构
案名很另类,“村上春树”——对于喜欢他的作品的读者而言,不知道该用什么样的情绪来表达——被用作一个楼盘的案名,我想,这是村上春树先生所不能想到,当然,这个文学的符号被用于商业之上,至少在知名度上是毋庸置疑的,对于这个小户型项目而言,实在是个取巧的行为。
“这个世界很疯狂,买个公园有何妨”文案有些戏虐,把卖点很好的表达出来,小户型、公园,对于购房者,还是具备吸引力的。当然,画面的处理显得有些过于的草率,相对于案名和文案,画面被忽略了,比较单薄,这是不足的地方。
富力城•幸福里媒介:重庆晨报版面:整版版位:第32版投放日期:6月18日记忆残余信息:平面广告语:幸福在哪里? 广告公司:深圳态度广告
案名很另类,“村上春树”——对于喜欢他的作品的读者而言,不知道该用什么样的情绪来表达——被用作一个楼盘的案名,我想,这是村上春树先生所不能想到,当然,这个文学的符号被用于商业之上,至少在知名度上是毋庸置疑的,对于这个小户型项目而言,实在是个取巧的行为。
“这个世界很疯狂,买个公园有何妨”文案有些戏虐,把卖点很好的表达出来,小户型、公园,对于购房者,还是具备吸引力的。当然,画面的处理显得有些过于的草率,相对于案名和文案,画面被忽略了,比较单薄,这是不足的地方。
和泓•南山道媒介:重庆晨报版面:整版版位:第23版投放日期:7月9日记忆残余信息:文案广告语:,重庆与上海同步,在上海买一个蜗居,在南山道可以拥有整个重庆。广告公司:黑蚁设计
通过对比的方式,将重庆未来的城市价值抬升到与上海同样的地位,同时,在凸显城市价值的前提下,将投资的属性通过文案进行表达,在总体的策略诉求上,对于投资客的吸引非常明确。
文案诉求上,以两江新区为噱头,以上海为对比的对象,将南山道与重庆相结合,最大限度呈现项目的价值,当所有的楼盘都在讲两江新区的时候,靠的是表达的技巧;在画面的表达上,通过插画的形式,活泼的呈现出文案所要表达的内容,记忆度比较强。
宫和•碧水云天媒介:重庆晨报版面:整版版位:第29版投放日期:7月9日记忆残余信息:策略广告语:无忧生活芯宜居正当时广告公司:TODAY—AD|今天广告
通过这则报广我们可以看到,其策略的核心缘自大型超市的入驻,通过超市的入驻为节点,传达出项目配套丰富,宜居的优势。因此,在表达上,都围绕给策略来进行。
在创作上,如何表达超市所带来的宜居价值,既不落俗套,也能够形象到位的表达,成为关键?线描的方式简洁,通俗易懂,同时,也能够非常清晰明确的传达出策略的核心,是一个不错的选择,但是,线描的方式过于的冷静,或者说其张力不够,五彩缤纷的生活感呈现得不够,所以,这一点,如何兼顾,可以做一个探讨。
油画风格的画面色彩浓郁,五彩缤纷的视觉呈现出翡翠城春天的精彩,这是一个活动信息告知的报版,在策略的处理上非常简单,即清晰、准确的传递出信息,但是在文案的创作上,用了一句“洋房区的第一个春天”,用“第一”标榜洋房区,自然能引发受众的好奇,这样的表达方式,远比信息的直白铺陈更能吸引关注的目光,何况,在这个春风灿烂的季节,去看看、走走,亦是不错的选择。
华港•翡翠城媒介:重庆晨报版面:整版版位:第48版投放日期:3月19日记忆残余信息:文案广告语:洋房区的第一个春天广告公司:深圳优点传播
一个地产项目具有什么样的属性,购房者往往会通过对项目调性的第一感觉做出判断,因此,在项目调性的把握上,主色与辅助色的运用就显得十分重要:不仅是购房者辨别项目的标签,还是体现项目个性的重要元素。黑色自春森彼岸之后,被越来越多的项目所采用,其代表的沉稳、商务、尊崇感在各个项目上都有不同的表达,对于黑色而言,商务感永远都是受众的第一反应: 黑色永远都是商务感比较强的颜色,在商务项目的推广中,黑色被赋予了更多的价值属性。线外在报版的运用上采用了全黑色的调性,给受众以强烈的视觉冲击,容易形成深刻的记忆点,能够在一瞬间脱颖而出,引起受众关注;豹子元素的