2007年上海沿海丽水馨庭营销策划报告.ppt

沿海·丽水馨庭营销策划报告
沿海·丽水馨庭营销策划报告
二00七年八月
第一章/ 市场背景研究
环绕中心城区已形成五大别墅区域板块
青浦
上海市区
浦东
南汇
闵行
松江
一、上海市别墅市场综述
别墅总体布局特征:
青浦、松江、闵行、南汇、浦东在目前上海别墅市场中表现出群聚效应,是供应总量、板块特征最为突出的五大区域,其他上海各地区别墅规模效应及板块特征均不明显,以零星布局为主。
上海别墅市场逐步形成五大行政区域板块,构成以外、郊环地区为中心,带状环抱中心城区的整体大布局态势。
高、低端产品逐步分化,集聚效应不断增强
区域
板块
主要业态
主力总值
松江
泗泾
联排、独栋、双拼
300万以内
佘山
独栋
600万以上
松江莘闵
联排、双拼
300万以内
松江新桥
联排、双拼、叠加
300万以内
松江九亭
联排、双拼、叠加
300万以内
闽行
华漕
联排、叠加
300万以内
沪闵路
联排、双拼、独栋
300万以内
青浦
徐泾
独栋、联排、双拼
300万以内
赵巷
联排、双拼
300万以内
浦东
龙东大道
联排
300万以内
金桥、曹路
独栋
600万以上
南汇
野生动物园
独栋
600万以上
周康
联排
300万以内
航头
独栋
600万以上
各别墅业态布局特征:
除松江佘山板块、浦东金漕板块、南汇野生动物园板块及航头板块别墅业态主要以总价超600万元的豪宅类别墅为主外,以松江新桥板块为代表的其他别墅类热点板块主要业态仍以经济型别墅为主。
市场形成四大高端别墅聚集区、十大经济类别墅聚集区的细化布局特点。别墅类高、低端产品逐步分化,集聚效应不断增强。本案所在的莘闵板块既是典型的经济类别墅聚集区。
市场供求矛盾加剧
市场供需阐述:
以别墅类用地为代表的低密度住宅用地停批,直接导致别墅类产品后续供给不足;%,对别墅产品形成政策重大利好;总体市场供需关系连续四年逐步走强,供求关系分别达到:
1::::
在2007年度上半年供求关系达到历史最高点,为1:
别墅市场价格增幅明显
2007年上半年别墅销售价格接近近年度历史最高位,达到14671元/平方米,%,价格伴随整体行情走势趋暖一同走强;
别墅价格走势则表现出明显的震荡格局,近期受各类利好信息支撑及行情走强,价格波动幅度逐步减小,低部逐步攀升,价格趋于稳定,上半年价格增幅明显,达到19%。
上海别墅市场归总分析:
以外、郊环线为核心,环绕中心城区带状分布;
高、低端产品分化明显,聚集效应明显;
后市供应不足,产品稀缺特性突出;
政策重大利好,
市场需求进一步加大,价格增幅明显,后市看好。
松江是上海市最大的别墅聚集区
别墅市场区域供销特征:
松江作为上海市郊、外环区域别墅类地产市场的主要的供、销集中区域,市场占有比重较大,约占上海别墅销售总量的30%,其他四区按成交面积先后排名分别为闵行、青浦、南汇、浦东,比重分别为18%、14%、8%、13%。
二、松江别墅市场综述
松江是经济类别墅集中区域,布局呈现“西高东低”
九亭
莘闵
松江新城
佘山
泗泾
别墅地产布局特征:
松江别墅类项目主要包括5大板块,佘山、九亭、泗泾、新城、莘闵;
借助近年度大量的人口导入及轨道交通9号线的建设,松江地区内,除佘山板块借助得天独厚的旅游资源形成区域高端别墅市场聚集区域;
其他的如九亭、泗泾、莘闵、新城基本主要为经济类别墅供应地区;
从产品区域布局来看,呈“西高东低”的特色。
供求关系与上海市大势相似但强于大势
市场供需阐述:
与上海市别墅类产品市场总体走势相似,松江地区别墅总体市场供需关系连续四年走强,供求关系分别达到:1::::;
在2007年度上半年供求关系达到历史最高点,为1:,.