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40元一袋洗衣粉算不算贵洗涤品开打高档牌

(2004-01-16 08:53:27)

◇见者李小洁
每日商报讯买一包洗衣粉,你的心理价位是多少?你对它能达到的效果有怎样的预计?也许在你用惯了几元钱的洗衣粉后,对于每1500克要卖近40元的高端产品会望而生畏,但就是这样“昂贵”的洗衣粉,下个月要进入杭州的各个超市了。
“有氧洗”提出洗涤新概念
在目前国内洗涤品市场一片“价格厮杀”声中,整个行业进入了微利时代,各品牌生产厂家都开始酝酿比拼环保、比拼洗涤效果的“技术大战”。率先将叫阵“技术大战”的是一家英资机构在杭的新生代日化企业———美生日化,他们一上阵就展开了以洗涤新概念“有氧洗”为代表的技术攻势,并革命性地用欧洲包裹造粒技术开发出具有大颗粒的超浓缩洗衣颗粒,一改以往洗衣“粉”统领天下的局面。
据该公司销售管理部负责人介绍,这种洗衣颗粒内含独特的蓝绿双色SPC&TAED超洁粒子及优质活性氧OXYPOWER,可以真正做到深层去污、除菌防霉、护色增白。目前国内的洗衣粉尚不具备杀菌、护色、防霉等功效。因此,若要完成衣服的上述功效,还需增加其他的工序,比如有专门用以护色增艳的彩漂产品,但尚不具备这样全面的洗衣技术。
从“射雕”到“华山论剑”
促使美生此次快速推出5款高端洗衣颗粒,是国内洗涤行业将由“价格大战”向“技术大战”转变的微妙动态。
上世纪90年代末,一场激烈的竞争在洗涤用品、特别是洗衣粉市场上展开。国产品牌雕牌、奇强和立白迅速崛起,在全国年需200多万吨的洗衣粉市场上,占据了优势。与此同时,宝洁、联合利华等为了抢占市场,悄然推出各种大众化包装,如宝洁的“汰渍”()。紧接着,去年“汰渍”、“碧浪”又开始轮番降价,。宝洁公司甚至于去年12月,直接上演针对纳爱斯集团的“射雕”行动,竞争白热化程度可见一斑。
面对国外品牌的巨大挑战,国内洗涤用品生产企业大多采用了“价格战术”,有些品牌的洗衣粉每千克只有六七元,已无利润可言,企业无力投资于技术开发。更令人担忧的是,恶性价格战还带来了产品成本的无限降低,洗涤用品品质上不去也就不奇怪了。
业内人士表示,这种竞争是以牺牲洗衣粉行业的可持