孙先红的经典广告策划.doc

孙先红的经典广告策划中国最具影响力的营销策划100人(详情见《广告导报》05年第4期)李嘉现任北京统一石油化工有限公司总经理毕业院校:北京建筑工程学院从业时间:15年策划过的经典案例(事件):2002年,斥资6000万元大规模投放央视广告,将产品定位高端作为民用品进行推广。使统一润滑油一举成名,销量直线攀升,成为业界黑马;2003年,伊拉克战争爆发24小时后,在央视战争报道中推出新版统一润滑油企盼和平篇广告多一些润滑油,少一些摩擦完美的将产品属性与战争题材融为一体,以极其鲜明的语言暗示,融润滑油的产品特性于人们对和平的渴望中,短短的5秒却撼动人心~2005年,润滑油启蒙原年,全面启蒙消费者。特点自评:自信果敢,善于学习,勇于创新,择善固执,张扬做事,低调为人。孙先红现任内蒙古蒙牛乳业(集团)有限公司营销副总裁1毕业院校:山西理工大学从业时间:16年策划过的经典案例(事件):蒙牛中国航天员专用牛奶。特点自评:在多年的营销实践及广告运作中,炼就了最能打动消费者、最能打开市场局面、最能产生实际轰动效果的策划营销活动。专业研究、解秘中国成长最快企业的精髓--如何创造品牌的定位并占领消费者的心智资源。特点自评:任何企业都不要迷信所谓的策划专家,我们唯一可信的是消费者,只有消费者才是我们最好的老师和专家。杨秀玲现任娃哈哈集团广告部部长从业时间:10年策划过的经典案例(事件):娃哈哈纯净水《我的眼里只有你》推广;娃哈哈的产品品牌延伸;激活维生素水饮料;娃哈哈健康童装。特点自评:娃哈哈给了我一个能够有发挥自己才能的一个机会。张彬现任北汽福田汽车股份有限公司品牌总监毕业院校:美国南加大(SUPS)2从业时间:12年策划过的经典案例(事件):《海尔兄弟》动画片营销策划;科龙顺德市场提升整合营销传播策划;刘翔教练孙海平出任福田奥铃形象代言人营销策划等。特点自评:在海尔的10年里积累了成就事业必备的丰厚底蕴。随后在其他家电、传媒、汽车等著名企业的实战创新和开拓,在品牌战略规划和品牌价值链的运营中,来丰富策划的内涵并通过策划来提升品牌的价值;同时也确定了个人价值定位:品牌传播策划管理专家。罗文亮现任湖南圣得西实业有限公司董事长毕业院校:长沙农业大学从业时间:16年毕业院校:鞍山钢铁学院策划过的经典案例(事件):圣得西服饰关爱他人,善待自己品牌理念定位、创意、推广;国内服饰行业第一批导入国际最选进的营销模式-特许加盟模式;立业15年、圣得西感恩至深周年庆典,港澳游等感恩系列活动与品片推广。特点自评:走进顾客心、让顾客更时尚、赢得顾客购买前和购买后的满意。王璐现任康佳集团股份有限公司副总经理3毕业院校:北京师范大学、哈尔滨师范大学从业时间:11年策划过的经典案例(事件):张曼玉代言康佳号飞机;中国家电企业反倾销事件。陈学良现任诺基亚(中国)投资有限公司市场总监毕业院校:新加坡国立大学从业时间:15年策划过的经典案例(事件):2003年,诺基亚北京产品开发中心专门为本地中文用户量身定做了以手写输入为特色的妙笔系列产品----诺基亚6108和3108,配合深具中国传统特色的推广主题,在市场上引起了强烈反响,深受中国消费者的喜爱,也有效强化了诺基亚不断创新、人性化和持续发展的品牌形象袁晓懋招商银行总行办公室毕业院校:厦门大学从业时间:,,年成功营销案例(事件):招商银行与中央电视台战略联盟营销案(,,,,年),成为联盟第一品牌;策划组织中国首届金融品牌论坛(,,,,年)。特点自评:擅于品牌战略管理与整体发展规划,对金融服务品牌传播运营富有研究,强调营销策划的实效性,具有很4强的大型营销活动的组织水平和执行力。王瑞吉现任海信集团营销公司品牌总监兼电视推广部总经理毕业院校:厦门大学从业时间:10年策划过的经典案例(事件):海信1080P平板电视及海信变频空调的策略定位和品牌宣传推广。特点自评:在实践中发挥专业特长,注重务实,系统地运作策划内容,能够持续地推进营销的产品品牌的建设,与实际的市场销售业绩和品牌稳健的影响力时刻并持续地进行佐证。对待策划、传播,注重的唯一指标就是影响力,而不是艺术品。何飞雪现任慈溪宗申摩托车有限公司常务副总经理毕业院校:浙江师范大学从业时间:15年策划过的经典案例(事件):在浙江中义集团时,负责过轻骑铃木、五羊本田、夏杏三阳、新大洲本田等国内知名摩托车品牌,其中轻骑铃木浙江销量曾名列全国第一,五羊本田销售也名列全国前3位;为夏杏三阳摩托车浙江市场全面建立了销售网络,结合摩托车市场从无序竞争进入有序竞争阶段,提出了区域规范、定点销售的销售理念;2000年加盟5宗申摩托车后,当年实现销量近4万辆;2001年销量增长幅度达到200%以上,以后历年递增。特点自评:我以为营销策划就是清晰的调查分析、目标战略和周密战术相结合的管理。策划不是万能的,没有