匡威品牌策划.doc

匡威品牌策划本文由420238504贡献ESTXX制作???????品牌名称:匡威CONVERSE创始人::1908年成立地点:美国马塞诸塞州所属行业:服装-鞋业品牌专区:匡威匡威广告语:eToTheConverseCentury?匡威商标:市场分析--CONVERSE系列--CONVERSE系列CONVERSE匡威广告策略宝典匡威之所以能在众多的鞋业界脱颖而出,这不得不说他在广告上做的匠工独运,匡威广告引起有关人士的研究。尤其是converse板鞋的广告做的更是炉火纯青。目前,在中国的品牌地位上,大家认为耐克、阿迪达斯远大于其他的品牌,但是匡威认为上个世纪的品牌在这个世纪会被改变,最重要的是你的品牌要不断的创新,即拥有独特的匡威广告。CONVERSE系列CONVERSE系列在中国的匡威市场上,现在上市的有AllStar、JackPurcell、ProStar、OneStar、Star70等系列,匡威每季都会推出新款,这让追逐时尚的潮人们有了更大的选择空间。从产品上,消费者就可以感觉到经典和时尚的味道。产品分析--CONVERSE系列--CONVERSE系列CONVERSESTAR系列系列:ALLSTAR系列:匡威最古老的系列。通常鞋跟底部有各ALLSTAR的LOGO(低帮)和在鞋内侧的脚眼部位印有一个圆圈,圈内有一颗星的ALLSTAR商(高帮)。PURELL系列开口笑)JACKPURELL系列(开口笑):匡威(Converse)经典帆布鞋款之一,因其鞋头的曲形设计而得名“开口笑”。其特征为鞋头处有个凹陷形的条纹,底部是加厚的纯平大底。后跟底部的LOGO是设计师“Jack”的亲笔签名。CONVERSE系列CONVERSE系列STAR系列系列:ONESTAR系列:这个系列前身是木村系列的其中之一。其主要特征就是纯牛皮制作鞋面,两侧只有一颗星星图案,后跟底部有个ONESTAR字样;只有低帮的款式,鞋带方面有分绑绳和魔术贴。70系列系列:STAR70系列:这个系列设计始于70年代,其主要特征在鞋面两侧有星星图案,星星两旁分别有两条斜杠。后跟除了有ALLSTAR之外还有些其他的细小英文图案。CONVERSE系列CONVERSE系列STAR:PROSTAR:这个系列的特征是星星加箭头图案,跟底部没有任何LOGO。但在最高处有个星星同CONVERSE英文。GRIP系列系列:Specialservice-SKIDGRIP系列:CONVERSE特勤靴是CONVERSE80年制鞋经验和不断创新发展的完美结合。现在Specialservice系列的主力对象是美国陆军DeltaForce(三角洲特种部队)和英国皇家海军陆战队。这个系列很多人叫“一脚蹬”或水手鞋,其款式设计来源于船员和水手的鞋款。竞争对手品牌分析Nike——“it”Nike——“justdoit”只管去做——Nike打造品牌之路——Justit只管去做Nike打造品牌之路——Justdoit只管去做打造品牌之路——耐克的霸主地位是在战胜一个又一个强劲的对手之后确立的。83年NIKE为了打败老对手Converse而推出的AirForce1(第一双气垫鞋)让他们在市场上大获全胜,股票也节节攀升。但到了85年adidas卷土重来,运动产品市场大变,Nike面临有史以来最严重的财政危机,股价在同年下跌过半。行销传播居功甚伟Nike神话是因为“上帝所赐”吗?耐克公司帝’。我们拥有与‘上帝’对话的神奇工具——的总裁耐特回答说:“是的,是‘消费者上耐克广告。”广告变法为其赢得了市场和消费者,这一策略与大多数美国公司的广告策略是根本不同的,但正是这一独特的策略和作法,使得耐克公司不断成功,迅速成长。竞争对手品牌分析Adidas——“ImpossibleNothing”没有不可能Adidas——“ImpossibleisNothing”没有不可能——Adidas基本概况Adidas基本概况在运动用品的世界中,adidas一直代表着一种特别的地位,而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。特别是在世界足坛上,adidas所受的支持度更是没有任何一家运动用品厂商可以比拟的。Adidas的完美制鞋理念Adidas的完美制鞋理念阿迪达斯还赞助了许多运动队伍,比如一些知名足球队及榄球队还有NBA联盟。今日,adidas依然秉持AdiDassler完美制鞋的理念,不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求,经过一连串反覆的测试与考验,发展出符合人体工学的各项产品,不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求。品牌定位策略分析--品牌定位--品牌定位&;广告战略converse是年轻时尚,converse是年轻时尚,运动休闲为一体的品