新飞冰箱超级双冠王文案策略(1)商品/品牌名称:新飞超级双冠王(2)日期:(3)AE:陈慧君(4)目标视听众:消费能力高,有品位的消费者(5)基本创作目标:开拓高端市场(6)支持理由:产品自身的优越性能和品牌价值。(7)格调:感性诉求与理性诉求结合(8)广告主题:体现新飞冰箱超级双冠王的豪华气质广告语:用国际视野打造中国品牌豪华生活品位其中(9)注释:讨论稿(10)AE:(签字)同意(11)创意总监:(签字)同意(12)其他:(其他有关注意事项另附)新飞超级双冠王获中华预防医学会权威认证,拥有361?杀菌技术,逐步告别冰箱亚健康时代,节能,个性内饰,时尚从外而内。前期双冠王的优秀销量为其做好良好铺垫,对超级双冠王的销售极为有利。应进一步瞄准高端。,消费者的消费行为却日趋成熟和理智,诉求应加入理性成份。,利润缩水,众多厂商为控制成本控制广告投放量。即使劣势,也是机遇,此时广告的投放势必将在一段时间内吸引更多的人的关注,干扰性较小。,男士更具有家电购买的决定权,而品位和性能的需求愈加明显。强调豪华品位是主题。开拓高端市场杂志,电视,报纸,广播,pop,灯箱淡季强调性能,杀菌,节能,做为铺垫,旺季突破宣传产品性能限制,更高高度的强调品位,高贵生活品质,迎取高端消费人群对精致生活理念的认同,获得高端市场。(冰箱产品,在4、9月是广告投放的高峰,7、8、l0、l2月是次高峰期。)豪华生活品位其中用国际视野打造中国品牌主标题:豪华生活品位其中副标题:用国际视野打造中国品牌内文:中华预防医学会权威认证,361?杀菌技术,逐步告别冰箱亚健康时代,新飞杀菌4大名捕,炫彩圆弧钢化玻璃面板,“五好”节能科技,揭秘省电传奇,“家”用科技,温馨生活,个性内饰,时尚从外而内。商标豪华的家居风格,夜景(窗户)中华预防医学会权威认证,361?杀菌技术,逐步告别冰箱亚健康时代,新飞杀菌4大名(面对窗捕,炫彩圆弧钢化玻璃面板,“五外,悠闲好”节能科技,揭秘省电传奇,的饮酒)“家”用科技,温馨生活,
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