今麦郎案例分析报告创新.doc

1x x x x x x x x经济与管理学院案例分析报告题目:今麦郎“饮料帝国”夭折案例分析专业班级团队指导教师年月日2卷首语十年生死两茫茫,不思量,,何处话凄凉?,待重头收拾旧山河,………………………………………………………………………………(2)摘要..............................................................(6)第一篇谁家玉泉暗飞涌(今麦郎宏观背景)............................(7)(一)今麦郎集团内外环境分析.....................................(7) 团概况.....................................................(7)....................................................(8)....................................................(9)(二)PEST分析................................................(10)..................................................(10).................................................(11)..................................................(11)...............................................(12)第二篇望穿秋水君不见(今麦郎失败原因)……………………………………(13)(一)波特五力模型分析………………………………………………………(13)…………………………………………………(13)……………………………………………………………(14)……………………………………………………………(15)…………………………………………………(15)…………………………………………………(16)(二)与华龙的比较……………………………………………………………(17)4第三篇放手一搏便回天(SWOT分析及建议)………………………………(19)(一)今麦郎--传世底蕴……………………………………………………(19)……………………………………………………(19)……………………………………………………………(19)(二)化腐朽为神奇………………………………………………………………(20),如何引领自身品牌?..................................(20),深入饮料业…………………………………………(21)----敛资聚财……………………………………………………(22)---舆论之伤何以解…………………………………………(23)(三)紧抓机遇的尾巴……………………………………………………………(24)……………………………………………………………………(25),别再执着………………………………………………………(25),席卷饮品业……………………………………………………(26)(四)峰回路转:立足长远……………………………………………………(26),发展第二………………………………………………………(26),弃卒保车………………………………………………………(26),渠道比造势更重要…………………………………(27)卷尾语…………………………………………………………………………(28)参考文献………………………………………………………………………(29)6摘要谈论起今麦郎,相信大家都不陌生,这个曾经名噪一时的大企业,它在速食面行业的成功全世界都有目共睹,但是今天我们要讨论的是它在饮料方面的失败。我们小组通过上网搜寻基本完整地了解了它的诞生到饮料帝国梦的破灭。在调查研究过程中,我们运用了PEST、波特五力模型、SWOT等分析方法,从内外环境分析其失败的原因。还从政治、经济、社会、科学技术等方面进行深入的剖析,使整