丧文化PPT.ppt

丧文化是指一些90后的年青人,在现实生活中,失去目标和希望,陷入颓废和绝望的泥沼而难以自拔的话,他们丧失心智,漫无目的,蹒跚而行,没有情感,没有意识,没有约束,只能麻木生存下去的行尸走肉。相较于“不努力就去死”、“越努力越幸运”诸如此类的励志名言,“我差不多是个废人了”、“其实并不是很想活”、“漫无目的的颓废”、“什么都不想干”、“躺尸到死亡”、“颓废到忧伤”……这样绝望特质的发言,似乎更能引起年轻群体的共鸣,而这也标志着青年人洞悉并受困于自身无能的“丧(sàng)文化”的崛起。那么问题来了,当“丧文化x营销”会擦出怎样的火花呢? 什么是丧文化? 想要了解“丧文化”,还得从年轻人群聊时的“斗图大战”说起。秉承着“一言不合就斗图”的传统观念,越来越多画风清奇的表情包出现在“斗图大战”中,而这些表情包的整体画风,就是“丧文化”的体现——黑色幽默、悲观消极。如: 葛优瘫今年夏天最火的表情包!这套表情包截取自电视剧《我爱我家》,葛大爷在剧中出演一个好吃懒做、赖在别人家不肯走的小混子,由于瘫得太美(烂泥),被热心网友们做了各种版本的“葛优瘫”:葛大爷可能从来都没有想到,有朝一日自己会出现在表情包里,“瘫”得如此有演技……懒蛋蛋来自日本的萌物懒蛋蛋,作为1分钟动画短剧的主角,最早出现在日本TBS电视台的一档早间新闻节目中,戳中不少人的萌点。这颗肥美的生鸡蛋,最大的爱好就是睡觉,并摆出无力的表情……在这个“出门5分钟,出汗一整天”的炎炎夏日,有多少人想像懒蛋蛋一样趴在那里,啥都不做呢?佩佩蛙看完萌物,我们来看点重口的表情——是的,就是这只悲伤的青蛙……它从欧美社交圈一路悲伤到中国,啊……原来全世界人民都怀揣着相同的感伤呢……为了避免大家受到悲伤蛙的精神污染,来,我们不讲蛙了,换鱼了!咸鱼咸鱼可能比悲伤青蛙还要sad,因为……它的每一张表情!都!在!哭!为什么会哭?大概是因为一直翻不了身吧……“丧文化”背后的洞察是什么? 从这些代表物中,我们能感到某种情绪——什么都不想干、只想蹉跎岁月、找一个最省事省力的方式活着。但为什么这种情绪演变出的“丧文化”会成为全民狂欢?丧文化背后隐藏的是年轻人对自己的自嘲如今,互联网工具成为情绪的宣泄口。有一部分人通过互联网释放自己的里人格(在这里,人格指内心想法),他们把负面情绪、犬儒的理想释放在网上,而在日常生活的这个“我”,似乎跟互联网上的那个“我”没有半点关系,他们看起来就像是共用一具躯体的两个不同灵魂。此外,还有另一部分的人,他们是内外统一的青年人——我就是我,我是一个完整、独立,并勇于为自己发声的个体。这批内外统一的年轻人乐于做自己,不需要扮演别人心目中三好青年的完美形象,所以承认自己是垃圾也不是什么困难的事。他们接受自己的不完美、接受自己的缺陷,并为自己而活,接受自己是一个这样的人,与自己和解。“丧文化”背后的洞察是年轻人宣泄负面情绪的一种形式,传递出的一种“我已经是个废物”自嘲式的信息。它既不是犬儒主义,也不是塑造一个传统意义上没能力、没智商的“废物”,而是表达了如今部分青年人对于现实再如何努力也难以打破固化的阶级的绝望——发展前景太过迷茫,前进的路太过曲折,我们洞悉并受困于自身无能。既然如此,就让我们躺一躺,就这样,到躺尸到死亡。“丧文化”遇上“营销”,是怎样的光景? 有热闹的地方就会有营销,丧文化与营销的结合,可谓是各显神通。基础运用:借势营销既然“葛优瘫”可以引起那么大的共鸣,品牌自然也可借势博得受众好感。比如借“瘫”发布同款印花T恤: