旅游文创产品.ppt

文创旅游产品《上新了故宫》是故宫博物院与北京卫视推出的国产原创文化综艺,以揭秘故宫隐藏文化为主线,由明星及嘉宾跟随故宫专家进宫探索寻宝,了解故宫珍宝及其历史文化。每期由嘉宾作为文创新品开发员将故宫稀有元素作为创意点来开发故宫文创衍生品,综艺衍生品制作直接从幕后搬到了台前。目录什么是文创产品?旅游景区为什么要开发文创产品?旅游景区如何打造特色文创产品?文创旅游产品怎么销售?什么是文创产品?文创产品是指依靠创意人的智慧、技能和天赋,借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升,通过知识产权的开发和运用,而生产出的高附加值产品。简单来说,文创产品就是创意价值的产品化。各种艺术品、文化旅游纪念品、办公用品、家居日用品、科技日用造型设计等都可能成为文创产品。一个新鲜的创意让一件产品附加上超出用户期待的文化艺术价值、智慧创意价值,让大众心甘情愿地接受并产生购买行为,便是文创产品通行天下的理由。旅游景区为什么要开发文创产品?旅游已成为国民经济的一个重要产业。旅游景区作为整个产业的重要环节之一,一方面得益于游客不断增长,而呈现出蓬勃发展的势头;另一方面,在全域旅游的背景下,也不断面临着如何提升游客体验、拓展新的赢利点等压力。过去几年,主题景区在中国经历了大干快上的高速发展时期,表面上一片欣欣向荣,但实际情况如人饮水,“一赢二平七亏”的魔咒很难打破。从收入结构来看,门票收入占到我国主题景区总收入的七成左右,而国外占比仅为三成,二次消费占比大于门票收入是当前国际主题景区的经营常态。旅游产业包罗万象,文创与旅游业的融合有很多值得探索的内容。近年来,故宫文创大火,2017年,北京故宫接待了1670万人次的游客,文创销售额达10亿元。由此可见,文创产品收入已成为了不可小觑的一部分。文化创意产业在全球范围蓬勃发展,由此延伸出的文化创意产品以文化内涵为设计灵感,突破对文化表层的简单复制,启发人们发现产品背后的历史、人文、风俗等基因。通过文创产品的传播,可以让旅游景区的文化内涵再次以物质形态的形式真正地融入现代人日常生活当中,这样的文创产品不但能受到游客们的广泛欢迎,同时更能促进景区的“高频消费”。旅游景区如何打造特色文创产品?首先,特色IP(知识产权)是形成品牌形象的重要元素,更是打造优质文创产品的灵感源泉与内容基础。如:故宫在挖掘文创之根时,找到了其核心“皇家文化”,并基于皇家文化的故事,将皇家文化中代表家族的皇帝作为皇家文化的符号,还请来了四爷雍正作为皇家文化的代言人,在其历史背景不变的基础上赋予其新的精神内核。其次,人性化的产品设计是发展的必然趋势,文创产品的人性化,与游客真情实感的互动将丰富文创产品的内涵,让文创产品更接地气。