境外传媒资本运营的方式与启示——以迪士尼集团公司为例.pdf

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境夕卜歹专媒资本运曹的方式与启示
以迪士尼集团公司为例
口李晓红何芳
摘要:在全球化浪潮中,传媒市场不可避免地出现产业化、大融合、大资本的发展趋势,全球化背景下,传媒
集团和传媒资本的规模不再仅仅局限于国内市场,而需要在全球范围内进行经营运作。本文以迪士尼集团公司
的资本运营为案例,分析境外传媒资本运营的特征,从中得到适合国内传媒市场发展的借鉴和启示。
关键词:传媒资本运营迪士尼途径特征启示
传媒资本运营主要通过资本运作的方式,整合各方资创意和创作更多娱乐内容的策略性计划。
源,扩张传媒资本的规模,优化传媒资源配置,实现有效经注重制作技术的推陈出新。迪士尼以技术的变革作为获
营,以获得最大限度的增值。资本具有逐利性,当一国发展空取竞争力的砝码,不断地进行技术革新。通过制作“爱丽丝系
间饱和或超出其资本市场的消化能力时,它必然要寻求更大列短片”、《幸运兔子奥斯华》和“米老鼠系列短片”而崭露头角
。之后,迪士尼在影视技术和动画艺术上不断地创新进取,制
国传媒资本与境外发达的传媒业相比,实力差距还很悬殊, 作了一部部高质量、高水平和高票房的动画影片。年迪

合,加速实现资本和产业规模的扩张。②国内的传媒业需要从代,使得影片内容更精美、更逼真、更有感染力。《纳尼亚传奇
境外传媒资本运营的成功案例中探索经验,汲取其中有益的》作为系列作品中首部作品,迪士尼与世界顶尖的特别视
部分。迪士尼以家喻户晓的米老鼠、
,为全球观众奉上堪称高级别的视觉艺术作品。年《关
司的全球第二大媒体巨头著称,是传媒资本运营的典范。键第四号》、《创战纪》等影片在技术方面更上一个台阶,不管
迪士尼资本运营的条件是场景设置、图像后期处理还是灯光设置。都体现了世界先
以生动的内容吸引受众眼球。高质量的内容是其系列衍进水平。
生产品的母体,使得迪士尼拥有很好的金融界口碑和市场的迪士尼资本运营的方式
号召力,成为资本运营的起始环节。迪士尼以高质量的影视合理的产业链发展机制。迪士尼拥有合理的产业链机
制作产品为根本出发点,靠影片的票房收入加上发行、销售制,具有市场调研、制作、宣传、体系,以及发达的衍生产品、
拷贝和录像带收回成本,获取经济效益。迪士尼平均每年生授权业和强大的终端销售能力。它的产业链大体上分为三个
产多部影片,为全世界的人们创造了多部令人印象深刻的层次:第一层是影视作品的制作。第二层是影视节目内容的
动画影片,一次又一次地刷新了全球影视票房,年动漫推介、、主题公园的开发和授权经
《里约大冒险》造价万美元,在美国的总票房超过亿美营业务等。将影视内容生产作为发展的中心,借助内容的推
元;耗资亿美元的《加勒比海盗:惊涛怪浪》,在海外市场掀广宣传巩固自己的品牌,借助自己的品牌优势逐渐向其他产
起“惊涛骇浪”.首映周末,,预计业如主题公园、衍生产品等延伸,将已