毕业论文（设计）-浅析微电影在商业广告中的应用.doc

毕业论文（设计）-浅析微电影在商业广告中的应用.doc本科生毕业论文浅析微电影在商业广告中的应用院系:汉语言文学系专业:广告学班级:081学号:指导教师:职称(或学位):讲师2012年5月一、 微电影广告诞生与发展的原因 2(-)我国广告法律法规的影响 2(二) 碎片化时间的影响 2(三) 网络时代的影响 2(四) 著名导演、明星和草根的大力推动 3二、 微电影广告的特点 3(-)跌宕起伏的叙事特点 3(二) 淡化产品,突出品牌 3(三) 淡化广告,突出电影 4(四) 注重微电影广告的深度,不以长度取胜 4三、 微电影广告的优势与劣势 4(-)微电影广告的优势 4(二)微电影广告的劣势 6四、 微电影广告经典案例分析与启示 8(一) 大手笔的营销方式 8(二) 小投入,大回报 9(三) 量身定制,微电影广告的制胜之道 9五、 微电彩广告未来发展的建议 10(-)提高进入门槛,确保微电影广告的质量 10(-)打造具有悬念的系列微电影广告 10(三)坚持整合营销传播 II六、结束语 11致谢 11参考文献 12浅析微电影在商业广告中的应用汤金勇(汉语言文学系指导教师:黄妍)摘要:微电影与广告之间的跨界合作,将是内容营销时代的大势所趋。它突破了传统植入广告在形式与内容方面的限制,将广告带入了一个全新境界"随着越来越多企业加入拍摄微电影广告队伍,微电影广告将会越来越完善。微电影广告未来的发展过程中,为了保证其质量、留住受众,其进入门槛将会越来越高。微电影的传播也要坚持整合营销策略,从拍摄之前,剧本尚未定稿之前开始发动网民进行关注,并在拍摄中、拍摄完成后进行连贯性宣传。微电影广告不再只是广告主的独角戏,将会成为全民参与的事件。关键词:微电影广告;碎片化时间;草根;mercialAdvertisingTangJinyongChineseDepartment,Instructor,HuangYanAbstract:Atcontentmarketingage,'joinsinMicrofilmshooting,,inordertoensureitsqualityandretainitscustomers,,izens"regardsbeforeapreliminarydraftandinstituteacoherentpropagandabothduringthefilmshootingandafterfilmwasfinished・Miero・filmadvertisingisnolongerbeamonodramaforadvertisers,:Microfilmad;Fragmentationtime;grassroots;munication(IMC)刖吞经历过一段较为漫长、混乱的过程,微电影才慢慢发展起來,微电影的发展和网络视频、网络电影等有着极为密切的关联,训以说,网络视频和网络电影是微电影发展的前身,微电影是对网络视频、网络电影的延伸、突破。而微电影广告诞生于微电影,是一种新颖的商业广告。微电影广告是对于传统广告与电影植入广告的一次突破,在网络视频与网络电影的基础上进行延伸、创新。由于微电影广告属于新事物,目前业界尚未有统一的定义。微电影广告虽然属于新事物,但是一•诞生就受到广告主与消费者的亲睐。国内外许多知名品牌纷纷进行微电影广告营销,比如凯迪拉克、Jeep、巨人网络、三星、佳能、桔子水晶酒店等,并迅速得到网络受众的极人欢迎。点击率、转发率均超出想象,涉及行业之广、受欢迎程度之人,无不让人看到微电影广告强大的生命力。一、微电影广告诞生与发展的原因微电影广告的诞生与发展并非一朝一夕,是经过漫长的过程。有我国关于广告的新法律法规因素的影响,也有网络吋代因素的影响,但是总的来说,影响最人的应当是消费者因素。由于,消费者之前被动接受广告信息,产生了审美疲劳,并对传统商业广告具有一定的抵制心理,广告主一直在寻找一个新颖的广告形式,使得广告信息能够被消费者所认知、接受。微电影广告正是迎合了广告主的需求n(-)我国广告法律法规的影响我国关于广告的法律法规——《广播电视广告播出管理办法》,对我国