网络商务创新应用大赛.docx

Borderlinx代购营销拓展参赛院校:北京邮电大学世纪学院参赛主题:Borderlinx代购人群推广参赛组别:本科组团队名称:e鸣团队成员:周诚、周宗悦、王曼怡、崔金、杨炜峰团队口号:做e时代的传播者!目录一、背景分析:........................................................................1现代网络电子商务概况:.........................................2现代网络电子商务下的Borderlinx...........................2二、BorderlinxPEST分析..........................................................3政治因素:...................................................................3经济因素:......................................................................4社会因素:...................................................................4技术因素:...................................................................5BorderlinxSWOT分析........................................................6Borderlinx代购STP营销策略.........................................10Borderlinx代购市场细分.........................................10Borderlinx代购市场定位.........................................15营销差异化战略........................................................17Borderlinx品牌推广策略.................................................17可行性分析......................................................................21团队分工..........................................................................22一、背景分析:(一)现代网络电子商务概况:电子商务是指实现整个贸易过程中各个阶段的贸易活动的电子化,是发生在开放网络上的各企业间、企业和消费者之间的商业交易;是整个贸易活动的自动化和电子化;电子商务的目的是要实现企业乃至社会的高效率、低成本的贸易活动;电子商务人才需求量大。网络电子商务行业状况、市场、人力情况表:项目评分(五心满分)说明行业前景❤❤❤❤❤发展前景极佳行业竞争❤❤❤❤门槛一般,竞争一般行业收入❤❤❤❤收入较高,福利丰厚行业创新❤❤❤❤需要基础扎实、不断创新行业影响力❤❤❤❤❤影响力迅速上升(二)现代网络电子商务下的Borderlinx在电子商务发展迅速的时代下的Borderlinx需要不断开辟新的国际市场。中国国内电子商务概况:从互联网络信息中心2011年7月7日《2010年中国网络购物市场研究报告》的调查结果分析可知,在B2C中国市场的用户职业分布上,目前网上购物的种类越来越多。国内电子商务概况:自1997年底诞生我国第一家专业电子商务网站中国化工网以来,目前我国已有包括百万网、阿里巴巴等在内的多家B2B电子商务上市公司,eBay易趣、Tmall、腾讯拍拍网,卓越亚马逊、当当网、京东商城等B2C服务公司,支付宝、财付通等知名第三方支付平台。lBorderlinx打入台上的Borderlinx代购和对于想在Borderlinx上购物的人去来说台基本不能支持在直接国外购物,这就为国际电子商务跨国网络代购带来新的市场机遇。Borderlinx代购网站可以通过Borderlinx直接沟通合作,并且通过国内支付宝、财付通、百付宝、贝宝、快钱、易宝支付、我要付等知名第三方支付平台完成消费者与国外连锁店卖家的交易。二、BorderlinxPEST分析(一)政治因素:l改革开放的带来的优