三鹿奶粉广告案例.doc

关于对广告违法案例的分析(-01-0814:11:32)转载标签:杂谈分类:广告欣赏08悠悠走过,过去的一年,发生了诸多事情,08奥运,汶川地震等,藏独……当一切都过去的时候,会不禁慨叹:我们国家的实力是多么的强大,面对灾难,我们得到的是骄傲!然而,我凡的一年里接二连三的上演着一幕幕的“闹剧”!似乎在“配合”伟大的祖国?!下面,就分析以下08我国一些企业广告名不副实而导致失意的违法案例!(1)案例三鹿被立为首位,,.三鹿曾在电视,网络,户外,报纸等传播媒介上大力铺排做广告,有宁可错杀一百不愿落网一个之势!“三鹿奶粉,今天你喝了吗?”“更多三鹿,更多健康!”等是其曾经用过的广告语。听起来很是亲切,很值得信赖的样子!谁会想到,就是这样一个庞大的企业,在08遇到了灭顶之灾! 8月3日,吴聚生接到上司杭志奇的电话,其去杭志奇的办公室后被告知,如果乳品三厂原奶拒收后奶源有流失的危险,就可调剂到其它液态奶工厂。于是,在去年8月4日原奶经营部的晨会后,因“非乳蛋白态氮”,先后被转往行唐配送中心、新乐闵镇配送中心。行唐配送中心、新乐闵镇配送中心先后向保定三鹿、加工二厂、。吴聚生还在法庭上表示,有两家奶牛场找到他,他亲自安排“调剂”往其它工厂。吴聚生在法庭上说,其主要负责三鹿乳品加工二厂、三厂的奶源供应,“三厂奶源质量比二厂高”,因为二厂生产液态奶产品。由此可见,三鹿对原奶质量要求存在差距的问题由来已久,这也是行业共同存在的问题。事实上,三鹿也应为三鹿原奶问题承担一定责任。从业的石家庄行唐县余低村翟振方对本报记者说,他一直给三鹿交奶,可他发现三鹿个别加盟工厂对质量不高的原奶并不抵触,“不好的奶收购价格要低,这样他的利润就更高”。据公开资料,在河北省11个地区,每个地区都有三鹿贴牌工厂,在石家庄就有几家。在经营管理上,三鹿有派驻人员,但由于三鹿不一定掌控工厂,所起的用不大,而部分其它股东对三鹿品牌并不珍惜,它们更关心利润。“个别加工厂对好奶压低价格,对自己亲属交售的掺假原奶开绿灯。”翟振方对本报记者说。另据一位权威人士透露,三鹿有为数不少的奶站,掌握在与三鹿有密切关系的人手中。翟振方将其掌握的资料在去年7月传真给田文华,并随后致电田文华,田文华让他找另一副总。但随后没了下文。(出自中国东方网,联合早报网训)对伊利,蒙牛而言,是最残痛的一年。伊利的年报亏损达十多个亿,蒙牛也达到了八个亿。股价也是一落千丈。三聚氢氨事件对这两家企业的伤害虽没致命,但也是伤精动骨了。经济上的损失,数年后可得以弥补。最要命的企业信用度的受损,需要十年,二十年来挽回。牛根生曾捐出其名下的股份,成立“老牛基金”。全社会为其慷慨,热中公益事业而敬佩。但此事一出,“老牛”的人格深受怀疑。牛根生泣泪呼求多方支持,令人感叹时世艰难;其公开立下誓言:“处理不好我就辞职”;让人感到英雄已到暮年。(出自中国东方网,联合早报网训)此外,与上述企业呈相反走势的是王老吉凉茶大获成功,的销售额达到了八十亿。众多有实力企业纷纷跟进。念慈庵的润饮料,达利圆的和其正开始粉墨登场。电视广告铺天盖地,大有与王老吉一决高下之势。但到年末一盘算,念慈庵的润饮料销售额不足六千万,市场投入过亿元。数千万资金打了水漂。甚至都没听到响声。王老吉依然高飞猛进。念慈庵,达利园真算是为他人做了回嫁衣。来源:()-关于对