【精品策划】梅岭风景区旅游营销策划方案.ppt

梅岭风景区旅游营销策划方案
  
梅岭原名飞鸿山,早在汉朝初年,就辟有驿道。西汉末年,南昌县尉梅福为抵制王莽专政,退隐西郊飞鸿山。后人纪念他的高风亮节,在岭上建梅仙坛,岭下建梅仙观,改飞鸿山为梅岭。
梅岭风景区是南昌市国家重点风景名胜区, 但如今梅岭风景区却显得没那么强劲梅岭也应该重新寻找有效的营销策略,在未来几年内甚至更加长远的时间里获得良好的发展。
国内旅游人数
21亿人次,%
国内旅游收入
,%
国内旅游人均出游花费

行业特点和消费趋势分析
2010年国内旅游信息统计
经营简要回顾
梅岭风景区森林覆盖率达73%,有山有水,面积238平方公里。主要娱乐设施有:漂流、铁索晃桥、水上漂、竹筏、蹦极、烧烤、攀岩.
目标是要把梅岭建设成现代文明都市后花园,打造成全省一流的现代园林生态山城的目标,定位功能主要为“旅游、休闲、渡假、家居”。
环境分析
宏观环境分析:
2010南昌市在国家提出中部崛起的政策之后,经济得到飞快发展。居民人均收入达到21033元。
南昌市委决定将南昌打造为中部旅游会展中心城市。
2010年“十一黄金周”南昌两个景点的旅游接待资料对比
项目
梅岭
滕王阁
接待人数


门票收入


人数增长率
与2009年十一同比增长32%
与2009年十一同比增长57%
收入增长率
与2009年十一同比增长44%
与2009年十一同比增长70%
自身产品分析:由上表可以看出梅岭在游客人数上占绝对优势的情况下,经济收入却没有明显突出。同时,可以发现,梅岭的优势就是在于他有与其他临近景点相比独特的自然山水风景。
梅岭所能提供的是一个在自然环境中释放活力,提供自由娱乐,接近自然的地方,不像庐山一样的美丽自然风景区
市场竞争分析:省内市场,有庐山,井冈山,三清山,婺源,龙虎山等一些全国甚至世界著名的景点。
按经济效益和影响力来看的话,庐山,井冈山无疑是江西省内旅游市场的老大,但是梅岭风景区和他们不在同一档次没必要和他们争夺市场!
在南昌市,我们的对手有滕王阁,安义古村,厚田沙漠,三爪仑,公园!
消费者分析
1. 社会总体消费态势分析
%,%。受各因素影响,初步预计,%。住房,汽车,教育,休闲娱乐将成为消费热点。
消费结构由温饱转向小康型,中低层次消费增长势头强劲。
消费者分析

人均收入的提高增强了家庭和个人消费能力。
自行出游成为流行,出游目的呈现个性化。年轻个体和家庭出游欲望强大,但消费能力有限。