年货大集-媒体版.doc

“寻找舌尖上的年味——黑龙江绿色食品年货大集”各地平面媒体合作方案主办:黑龙江卫视黑龙江省贸促会黑龙江省商务厅黑龙江省绿色食品展销协会各地联合主办:各地平面媒体时间:年货大集为2月7日—8日地点:全国10大城市,各地今年黑龙江省政府授权已经开了绿色食品旗舰店,依托各地店面举办媒体宣传:黑龙江电视台卫视等7大频道各举办城市主流平面媒体新浪、搜狐、微信平台一、活动创意阐述:年味越来越淡是人们的共同感觉,加之近来年食品生态环境不佳,人们很难吃到那些记忆中的自然生态食品,比如:笨猪肉、纯正五常大米、有机杂粮、野味、山货等,这些记忆中关于吃的年味会勾起观众的极大期待,而这些在黑龙江的绿色食品都能够找到货源。因此黑龙江卫视将联合全国中心城市主流媒体,通过为期一个半月的“寻找舌尖上的年味”宣传预热,引出一系列值得期待的龙江美味,最终年前全国联动开展一次“龙江绿色食品年货大集活动”。二、活动特点权威性与可信度高:政府与媒体的双重公信力保障,全国观众实地验证带来的高信誉度确保信任;核心理念特色鲜明,尽管当前各类年货大集不少,但没有这样抓住人们内心需求,能勾起关注欲望的特色年货大集。特殊时间点引爆高热度话题,参与企业将获得巨大的口碑的销售实效。全程互动,强调体验感。这次活动征集全者组成年货寻找小分队,深入龙江企业实地寻求有年味的好产品,在具备资质的食品企业中再经过消费者的现场体验验证。这些产品在各地的黑龙江绿色食品旗舰店都有销售。三、活动流程1、第一阶段:新媒体病毒营销与电视宣传同步扩散话题。12月25日-1月4日。通过黑龙江绿色食品官微“地道龙江”引爆话题,通过病毒营销方式在微信圈扩散消息“来龙江参与寻找舌尖上的年味,赢得iphone6大奖”活动。黑龙江电视台卫视、都视、影视、文艺、新闻、公共、经济等7大频道全面征集全国观众来龙江寻找舌尖上的年味。2、第二阶段:体验式展示龙江绿色食品价值,媒体集中宣传大集举办地信息。1月5日—2月8日。黑龙江卫视寻找年货小分队将带领征集到的全国消费者出发,逐一验证并落实达到舌尖上的年味要求的产品。卫视同步预告全国个旗舰店活动地点,全台多档节目予以较大篇幅报道。微信平台全程互动。3、地面大型活动举办阶段:全国同步举办2月6日—8日。活动现场环节建议如下:促销活动;现场食材体验;电子商务现场引流。可结合特点自行设计。哈尔滨作为中心会场,将举办“万元年货大礼包”寻宝活动。四、各城市平面媒体合作办法1、作为活动当地的主办单位之一;2、提供版面支持,不少于4次1/8版面宣传3、作为黑龙江卫视在当地的长期黑龙江绿色食品销售伙伴附:黑龙江绿色食品背景资料黑龙江省位于北半球寒温带,地处世界三大黑土带之一,发展绿色