户外广告发展对城市形象建设的影响—以嘉兴市为例.doc

题目:户外广告发展对城市形象建设的影响—以嘉兴市为例摘要户外广告是城市化进程的重要现象。跟着社会各项事业的发展,当前的户外广告现已与城市生活融为一体,它向我们传递着信息,影响着我们的生活方式,成功的户外广告现已是丰富市民生活、完善城市服务职能的重要构成部分,并从周围面展示出城市的物质和精神生活形象,是城市人文现象的构成部分,变成城市形象与文化的重要载体,展示出城市的精神形象和城市的创新与生机,变成城市形象设计的重要构成部分。在国际大都市的形象定位中,户外广告发展得到社会的广泛重视。现代城市中户外广告具有丰富的审美内涵,是现代城市软实力的又一直接表现。当前,中国关于户外广告设计的研究尚在起步期间,还没有构成完整的体系。由于中国户外广告在规划和设计以及设处理等方面的问题,造成了户外广告与城市现象之间各种不调和的现象,这些户外广告给我们的城市和生活带来很多负面的影响,这不只影响了户外广告本身的良性发展,更影响到城市形象的设计和传达,影响到城市软实力的提高。因而,户外广告对城市形象影响的研究具有十分重要的含义。这篇文章对嘉兴市户外广告现状进行调研,从城市形象设计的视点,对户外广告的规划、设计、处理等做了详细分析和研究,以及对户外广告对城市形象的影响,提出建议。关键词:户外广告;城市形象;合理规划;全面设计AbstractOutdooradvertisingistheprocessofurbanization,,theoutdooradvertisinghasbeenintegratedwithcitylife,itpassedtheinformationtous,affectourwayoflife,essoftheoutdooradvertisingisnowrichpubliclife,theimportantpartofperfectingtheurbanservicefunction,andfromthesurroundingsurfacedisplayimage,ponentofurbanculturalphenomenon,etheimportantcarrierofthecity'simageandculture,showingthespiritofthecityimageandcityinnovationandvitality,,,,China'sresearchonoutdooradvertisingdesignintheearlyperiod,'soutdooradvertisinginplanninganddesign,andhavetodealwithproblems,suchastheoutdooradvertisingwithvariousdisharmoniousphenomenonbetweenurbanphenomenon,theseoutdooradvertisingforourcityandlifebringmanynegativeeffects,whichnotonlyaffectthehealthydevelopmentofoutdooradvertisingitself,municate,,researchontheeffectsofoutdooradvertisingforthecity',fromtheviewpointofcityimagedesign,theoutdooradvertisingplanning,design,processing,andsoonhasmadethedetailedanalysisandresearch,aswellastotheoutdooradvertising'sinfluen