论新媒体时代电视媒体的经营策略.pdf

浙江大学传媒学院
硕士学位论文
论新媒体时代电视媒体的经营策略
姓名:程浩
申请学位级别:硕士
专业:广播电视艺术学
指导教师:刘云
20090501
努力抓住;而挑战带来的会是压力和困境,电视媒体如何迎难而上、突破僵局则是要作为专门问题来解决的。本文以此为出发点,综合分析了电视媒体的生态环摘要:世纪的第一个十年即将过去了,得益于我国经济的持续发展,今天我们已然身处一个新媒体所环绕的时代。在这个新媒体充斥的新时代环境里,我们从中辛勤耕耘完成信息交换,也正日益为它所衍生的纷繁复杂的娱乐功能、教育功能、决策功能等社会功能所津津乐道。而在这“五彩斑斓”的新世界中,新媒体却依然在快速进化,不断诞生出新的媒介种类,如今年我国开通所带来的手机传播方式和内容的改变。可见,新媒体革命是一场正在进行中的革命,随着时间的延续,会有更多让人耳目一新的媒介诞生。然而,在看到信息变革所带来的高科技便利之后,我们还应对新媒体的产生与发展对于以电视媒体为首的传统媒体的影响有一个清醒的认识。正如任何新事物的诞生都无法背弃自己利弊并存的双刃剑命运一般,新媒体在给电视媒体带来一定机遇的同时,更多的是使电视媒体面临白热化竞争的挑战局面。机遇是机会,机会却是不可多得难于把握的,因而要境与现状问题,站在媒体战略的高度,从电视媒体经营的观念创新、市场创新、内容创新、制度创新及品牌创新这几个层面作出了一个有针对性的探索。关键词:新媒体电视媒体经营策略
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学位论文作者签名:∥》学位论文作者签名:辛黔考签字日期:沙阥月弓/日纠厶答字日期:。唧年荆答字日期:荒晟显『日浙江大学研究生学位论文独创性声明学位论文版权使用授权书构送交本论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人授权逝婆盘堂表或撰写过的研究成果,。除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文有权保留并向国家有关部门或机可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ中作了明确的说明并表示谢意。导师签名:
致谢本文是对我攻读硕士学位期间研究工作的一个总结。首先,我要衷心感谢我的导师刘云老师,本文的大部分研究工作都是是在他的悉心指导下完成的。从论文的选题、目录的修改、内容的调整、具体问题的讨论到解决以及到论文最后的完成无不倾注着导师辛勤的汗水和心血。在两年的求学过程中,刘老师对我的工作和生活的各个方面都给予了无私的帮助与关怀,并在开题报告和论文撰写的过程中给予热情的鼓励和耐心的教诲。导师对科学研究的创新精神、对科研教学事业的热爱和执着追求,敏锐的科学洞察力、勤勉的工作精神、严谨的治学态度、广阔渊博的学识、无私的奉献精神,无一不令学生受益终生,铭诸肺腑诖耍再次谨向我的导师刘云老师致以崇高的敬意和衷心的感谢。感谢韩建勇师兄指引我进入浙大大家庭,他对学术孜孜以求的热情深深感染了我,一直影响我到现在。感谢同窗龚小萍、熊晓明和朱晨在两年学生活中的帮助,让跨省过来的我充分感受到了同学的温暖。感谢室友李万星、卢正伟和陈豪磊,我们一直是生活,学和活动上的挚友。还要对那些在我求学日子里曾经帮助过我认识和不认识的好朋友们说声谢最后,我将最诚挚的感谢献给我的父母和家人,焉得谖草,言树之背,养育之恩,无以回报。十几年的求学生涯,正是你们无私的爱和无条件的理解给我勇气、催我奋进、伴我成长。你们永远平安幸福是我最大的心愿感谢所有关心和帮助过我的人,祝福你们万事如意,一生平安二零零九年夏于西溪谢。程浩
引言要研究新媒体视野中电视媒体的品牌经营策略,我们必须要对新媒体及其特征有一个总的把握。当我们提出一个概念时,必须要明晰的是它的内涵和外延。所谓的内涵,是要回答它是什么的问题;而它的外延,是要界定一下它的适用范围。最近两年以来,新媒体的概念四处传播,网络内容服务商浅谱约新媒体;个人网站称自己新媒体;刚刚创建的财经类纸质媒体称自己新媒体;早已创建的都市类、时尚类、类媒体等等纸质媒体也纷纷旧貌换新颜,将自己扮作新媒体⋯⋯然而,尽管新媒体这个概念已被广泛使用,但是迄今为止尚未见广为认同的解释。因此,理清新媒体的概念,回答什么是新媒体,这是我们首先要做的事。新媒体概念的最早提出者是谁已无从查考,我们先看看有关方面专家学者的真知灼见。清华大学熊澄宇教授认为:所谓新媒体是一个相对的概念,新相对旧而言。从媒体发生和发展的过程当中,