网络广告投放方案.doc

一网络广告投放的准备工作1) 1,广告投放的推广策略      由推广部和策划专业团队,策划有创意强的,互动性高的投放广告贞婷事业部广告策划:妇炎双清部广告策划:邦贝贝部广告策划: 2,制定广告策划之后,制定广告评估计划    ①投放网站和广告位置的自身网民浏览量          网站     ②品牌、产品或活动的吸引力                    产品    ③广告创意的吸引力                        广告代理2)网站媒体的选择主要是由 ①      目标受众,主要由网站用户和目标受众重合率决定 ,用户特征可定向技术;②      内容配合,目的不受众对网站产生排斥;③      技术力量;④      第三方广告监控系统;⑤      策划团队;二 网络广告投放的测试   1) 原因:技术含量高,相对环节较多;     以三天为投放测试时间 ,主要是 1, 广告播放正常,2,广告链接是否正确,3广告监测系统是否正常计数    2)广告创意更换采取“双变量交叉统计分析”:①同一广告素材在不同的网站和广告位的效果;②单一的网站和广告位替换不同的广告素材的效果。三  网络广告投放分析  1):九个指标1,点击率2,访问率3,跳出率4,独立访问ip 5,访问路径6,退出页面   8,转换率 9,广告费用的投入产出比  2):三个平估方法     1, 对比分析法2,加权计算法 3,点击率与转化率四,网络广告的优化和管理1)投放前对创意进行测试,尤其是大型投放;2)在广告投放之初建立必要的备份方案,以保证在投放效果出现波动时进行替换与弥补;3)对活动网站进行进行详细的流量检测,客观评估不同媒介组合所贡献的曝光与受众行动的质量第二部分 具体策划具体的如下计划分别是1)广告创意策划计划2)广告评估方案3)网站媒体选择计划4)广告投放测试方案 5)网络广告的优化和管理           一 广告创意策划方案一 网络媒体具有以下特点 1,高互动性 2,时效性 3,广告效果的评估与广告策略的调整也都必须是即时二 因此网络广告策划1,确定网络广告的目标 对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分为提供信息、说服购买和提醒使用AIDA法则是网络广告在确定广告目标过程中的规律:2,确定网络广告的目标群体3,进行广告创意及策略选择①,要有明确有力的标题:广告标题是一句吸引消费者的带有概括性、观念性和 主导性的语言。 ②、简洁的广告信息;③、发展互动性:如在网络广告上增加游戏功能,提高访问者对广告的兴趣;④合理安排网络广告发布的时间因素⑤、正确确定网络广告费用预算三:贞婷如下广告 贞婷乳康贴,经统计一从销量来统计 广东最多福建次之,湖南,江苏,  从 区域统计,这两个月以县居多,二从站长统计 来源ip,可全国各地都有来源从区域,细分广告创意应以地方性门户增加曝光率设计网络广告的形式如下1,文字链设计   贞婷乳康贴 ,睡觉治乳病,2,横幅广告设计3,通栏广告设计四:发布网络广告时间五;广告预算二 网络广告评估方案一网络广告评估的原则  1.,相关性原则 网络广告的效果测定的内容必须与广告主所追求的目的相关,我公司目前主要追求的是产品销量最大化,因此广告内容与产品销量紧密相关 因此评估重点是受众的购买行为  2,有效性原则