一、 策划与创意 - 重庆大学民主湖论坛-重庆大学论坛-重 ….doc

一、,生于思维的碰撞,精于阅历的积淀。,并直接针对市场和销售。,而非仙家;是解决问题而非点石成金。、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业,是一项长期持久的事业。二、、闭门造车。二忌辞藻堆砌、华而不实。三忌文笔不畅、别字先生。,低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失。,要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解。。策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行"速成学习",尽快由一无所知变成行家里手。例如撰写"纪念西藏和平解放五十周年五十位知名画家大型笔会",不知道"一纸三裁",不知道吴冠中,不了解作品的行情,是谈不上做知名画家笔会策划的。当今国内知名画家屈指可数不过二十余位,仅仅为纪念五十周年,便生拉硬拽"五十位知名画家",题目已然引得行家纷纷耻笑,更不要谈得到业务了。只有经过调查研究,走出去了解情况,脑子里有东西了,再动笔才能写出好的策划文案。。最有效的是拜访业内前辈行家,此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等。、新闻政策,这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可。三、文案要使用规范的格式录入,并养成良好的、训练有素的办公习惯给客户的策划稿件一般应套用公司规定形式的页眉、页角、页码,并使用规范的Word、Excel文档格式排版、编号。若打印协议书一类的正规文件,一般应遵循"标题用黑体,正文用宋体"。电脑录入时要编写恰当、易分辨的文件名保存,而不要随意敲出一个名字。发送E-mail时同样要编写一个恰当、易分辨的邮件主题名称,以便于客户阅读。禁止发送无主题或随意敲击主题的E-mail。完成的文稿要及时删除或保存在个人文件夹中,并定期清理电脑资源。文案的七种境界!文案之道,博大精深;文案之道,渊源流长;文案之道,慧根太极。道可道,非常道。文案之道,精髓在于创造,广告的文案是创作,不是写作!什么是创作?就是有毒的气体、就是车速9000脉,还能听到时针的声音、就是样子有点丑,但能载你抵达目的地、就是牙口好,胃口好,就是钢笔胜于利剑......是实例或是比喻,是类推中的思想,是采颉生活化与人性化共鸣的光辉,是一个概念,是一个策略的延伸,是bigidea大手笔,是旧元素新组合,是意识流,是波普POP艺术,是后朋克......好的文案既有康德先哲的创造具有先天性,也有马克思大师的“实践”才是检验真理的唯一标准,没有唐师宋词,没有诗情画意,却出现了“奥格威”、“伯恩巴克”、“霍普金斯”、“李奥贝纳”、“”......等文案鼻祖,这也难怪,CopyWrite的称呼也来源那里。国内近八万文案大军,背靠5000千年灿烂华夏文明,虽然有以文字救国的勇气,但却无本民族人文、文化的张力,何时中国特色与拿来主义,惧往矣!努力,奋斗!随着国内广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出IDEA,再配图之后,文案轮为完稿,现在一则广告的IDEA多是