居购物节活动方案.docx

居购物节活动方案前言四月份临近,虽说还没有到五一的消费黄金周,但各商家都已经蓄势待发,尤其欧亚商都近些年以店庆名义在此期间大搞促销活动,经过几年精心的宣传和运作,已经在消费者心中形成了“四月欧亚店庆,商品有低价”的消费概念,并带动欧亚车百和欧亚大卖场共同进行“店庆经济”,大有舍我其谁之势。针对这一情况,中东大市场应首先避其锋芒,选择中东大市场较为强劲的家居链市场作为整体活动的切入点,避开欧亚店庆的日用消费品链和家电链的销售阵地;其次,抓住四月份是家居装潢装饰旺季的初期这一契机,将中东大市场的家具、家电、厨卫、家饰等经营品类合并成家居链,并赋予更多的节日氛围,“以点带面”使之成为四月份中东大市场固有的家居购物节,有针对性地吸引消费者,将其“做深、做牢、做大”。在四月份让家居购物节推动大市场到达新的销售增长点,以中东大市场特有的“节日经济”打破欧亚的“店庆经济”对四月份消费者市场的垄断,从而形成对峙之势抢占市场份额。活动纲要总体目标: 打破欧亚商都的店庆促销垄断四月份消费者市场的局面,提升中东大市场的节日文化,带动整体销售增长。活动目的: 1、刺激消费者购买,提高销售增长点; 2、固化中东大市场四月份春季购物节; 3、加深中东大市场独特的节日文化; 4、做大家居链市场,扩大市场竞争份额; 5、提升中东大市场的整体品牌形象; 活动名称: 中东大市场第三届家居购物节活动主题: 放心家居低价登陆活动时间: 4月8日——4月16日,为期9天活动组成: 中东大市场第三届家居购物节开幕庆典活动+家居购物节现场系列促销活动+“快嘴王”PK大赛+“天使在人间”婚庆喜上喜活动; 总体活动时间表: 活动项目活动时间中东大市场第三届家居购物节开幕庆典活动4月8日中东大市场家居购物节现场促销4月8日-4月16日“快嘴王”PK大赛4月8日、9日“天使在人间”大型婚庆博览会4月15日、16日活动内容中东大市场第三届家居购物节开幕庆典活动活动目的: 1、“造势”——强声夺人,拉动家具购物节前期的整体人气; 2、“告知”——进一步加大中东大市场第三届家具购物节现场气氛和整体活动的宣传力度; 活动时间:4月8日的9点30分——10点30分; 活动地点:中东大市场一厅正门前的舞台; 活动内容: 1、由“交通之声”的主持人天雷和雪林,对中东大市场第三届家具购物节的开幕仪式通过“交通之声”进行现场报道; 2、请中东大市场的老商户对本次家具购物节进行剪彩; 3、歌舞秀现场表演; 4、派送气球; 5、对中奖消费者进行现场采访通报活动时间: 4月8日上午9:30—10:30 活动细则: 活动气氛营造: 1、在一厅的22号门、24号门、3号门、6号门、8号门、18号门、20号门及二厅的53号门、54号门、25号门,树立跨度15米的拱门;1号门树立20米的拱门; 2、在自由大路方向,离大市场40米处立20个气柱;朝东方向立20个气柱;朝西方向立10个气柱; 3、布置30个带条幅的飘球; 4、店内更换新的吊旗; 5、大市场外围广告牌更换; 6、活动时,现场广播应及时给予通告; 活动用品: 名称单位数量备注 15米拱门副9 20米拱门副1 气柱个50 飘球个30 吊旗张活动广播稿份1 费用预算: 序号项目费用备注 01交通之声现场直播费 02礼品费 03气氛营造万元10天 04秧歌队中东大市场第三届家居购物节现场系列促销整体活动目的: 通过现场系列促销活动达到提升整体销售额的目的,并设定了参与性强回馈力度大的游戏和抽奖活动,让消费者在购物中娱乐,在娱乐中购物。整体活动时间:20XX年4月8日——4月16日整体活动地点:中东大市场1厅、2厅整体活动内容: 一、现场特价商品设定; 二、促销活动一厅活动活动一:喜从天降扎气球活动时间:4月8日——4月16日,每天的9点30分—16点; 活动地点:1厅12门阳光通道; 活动规则: 1、当天在1厅,凡累计消费满200元以上的消费者可凭信誉卡和所购商品参加此活动; 2、以200元为基点,每多出200元消费,可增加一次扎气球的机会; 3、本活动限在一厅当日购物的消费者; 4、参与活动的信用卡收回; 操作细则: 1、活动每天现场悬挂20XX个气球,里面装有2——200元的奖品。凡活动期间在市场一厅当日一次性购物满200元以上的消费者可凭信誉卡参与本活动;参与活动的消费者可进入活动场地,挑选气球; 2、参加活动的消费者,只能指点现场工作人员扎爆所选中的气球,获得里面的奖品; 3、工作人员在扎气球的时候要小心,不要连带弄破其它气球; 4、现场需要5名工作人员,1名组织扎气球的;2名核对信誉卡、登记及发奖的;2名保安维护秩序; 5、让围观的消费者保持与活动现场1米以上的距离; 6、礼品设置:2元的购物券16000个;5元的购物券20XX个;10元的购物券1