天津创意家居立项规划书.doc

2013首届天津创意家居展立项策划书小组成员:韩倩、肖月、李玲、李钇霖目录第一部分:立项市场背景分析 3一、产业状况 5第二部分:展会概述 5一、展会差不多框架 5二、展品范围 6三、参展范围 6四、展会立意(定位) 6五、展会规模 7六、活动分类 7七、活动目的 7第三部分:展会价格及初步预算 7一、活动经费由以下几部分组成 7二、费用分摊 7三、展会初步预算费 8四、展会整体初步预算 8第四部分:工作人员分工打算 9一、确定展览会组织委员会 91、组委会成员 92、现场指挥部 9二、设置各组负责人及工作职责 9(1)综合服务组 9(2)招商组 10(3)宣传组 10(4)布展组 11第五部分:招展与招商方案 11一、招展招商讲明 11展会日程 11招展方案 12一、招展理由 12二、展会招展的目标群体 12三、招展方向 12四、招展时期分配 12五、参展程序 13六、展位规格和收费标准 14(一)招展展位打算 14(二)展位费 14(三)现场广告 14(四)会刊广告 15七、服务项目 15(一)无偿服务 15(二)有偿服务项目 16八、招展范围 16招商方案 17一、赞助商的选择 17二、赞助商注意事项 17第六部分:宣传推广打算 18一、目标受众 18二、宣传目的 18三、宣传策略 19四、宣传推广时期性工作 19五、宣传推广具体方式及预算 (广告软文投放) 、杂志媒体 、投放 26六、效果评估预测 26第七部分:筹备进度打算 26一、日程安排 26第八部分:开幕式和现场治理 31一、开幕式 31(1)活动现场布置 31(2)活动内容及安排表 31二、现场治理 32三、会展布撤展与现场治理 33(一)参展商的现场治理工作 33(二)观众登记和入场治理 34(三)参展观众的统计 34(四)撤展治理 34四、会展现场风险与安全治理 35(一)会展现场的风险类型 35(二)会展风险治理 35(三)重大紧急事件治理 35(一)现场广告治理 35(二)交通物流治理 35(三)餐饮治理 36(四)证件治理 36(五)会展设备治理 36(六)供应商治理 37(七)工作人员治理 37相关附件 382013首届天津创意家居展第一部分:立项市场背景分析一、产业状况据尚普咨询公布的《2010-2013年中国家居市场调查报告》显示,尽管现在创意家居在家居用品市场所占的份额并不大,但进展空间依旧不容小觑的。据统计,目前,我国家居饰品的年消费能力差不多高达3000~5000亿元,可能到2012年,我国创意家居在家居用品市场的市场份额将增长到50%甚至更多。国内创意家居市场将会在人们对生活情趣追求的引领和带动下,不断进展壮大。目前,我国创意家居用品市场的人均占有率偏低,还不到6%。随着消费者对新奇事物的不断追求,创意家居在我国家居市场不断升温,大批新颖独特的家居饰品出现在市场,给消费者的生活带来浓浓的情趣。行业分析师指出,家居饰品受到我国房地产行业进展的阻碍,呈现出迅速崛起的状态。家居饰品行业还处于竞争的初级时期,整个行业并不成熟,缺乏有阻碍力品牌对整个行业的引导。作为创意产业之一的创意家居行业,随着的不断提高,也开始迅速进展。它以独特的设计融入人心,增添生活的乐趣。创意家居的特点要紧体现在以下几个方面:1、创意家居居的核心重在“创意”;2、创意家居设计元素专门多,蕴含了艺术和情趣;3、创意家居的造型不致,幽默、风趣;4、创意家居要紧由有机材料制作而成;5、创意家居居集观赏性和有用性为一体,不仅造型不致,而且具备多种功能;6、创意家居因为设计和制作的成本较高,因此价格较传统家居饰品的价格高。~40岁时期的都市人群。依照我国第六次人口普查报告来看,我国15~59岁的人群占70%,又因为我国的创意家具市场只要集中在大中都市。由此能够推断,我国的创意家居的潜在消费群体在2亿以上,排除这部分群体的无购买欲望的部分,保守可能在9千万人以上。可见,拥有强大的消费群体。从创意家具的销售来看,全国家居装饰行业的总产值大约有8000亿元,而家居饰品的消费能力可达到2000~3000亿元,而且正以每年20%~30%的速度增长,随着人们生活水平的提高,个性化的创意家居的市场将也随之扩大。2008年,中国的创意家居销售额为2400亿元,到2009年,,%,截止2010年6