经典广告语(doc 8页).doc

(一)  我佩服温文有礼,以诚待人者。我憎恶那些争论不休的人。我痛恨那些打笔战的人。《一个广告人的自白》    假如你经常雇用比你微小的人,今后我们就会变成侏儒公司;假如你每次都雇用比你能干的人,日后我们必定成为一家巨人公司。《观点》当你发掘到一个比你还杰出的人才,立即雇用他。必要时,付给他比自己还高的薪水。《治理的原则》我鄙视对上司谄媚奉承的马屁精;这种人通常也擅于凌辱威胁他们的下属。《一个广告人的自白》    最重要的决策是如何替你的产品定位。《如何制造具有销售力的广告》有专门多成功的广告是在“定位”前制造的。现时有许多活动是以最理想的品牌定位为前题,但却完全不见彰效——因为它们索然无味,或是架构专门差,或者是有用字谴词不适当。即使有合适的品牌定位,假如没有人去读去看你的平面或电视广告,一切也是无效。《创意会议报告》所有广告都应该有助于建立一个复杂的象征符号,即品牌形象。《如何制造具有销售力的广告》    大多数的厂商都不情愿同意自己的品牌形象有局限;他们想要面面俱全的大众品牌——属于男性也属于女性,是上流社会也是市井小民的品牌。这种四处讨好的心理只会让品牌完全丧失个性,而成为平淡无味的无性商品。自古至今,太监无法当皇帝,正是同样的道理。《一个广告人的自白》广告人平均每六个月就要承受“来点新花样”的强大压力。在如此的情况下,坚持一致的形式实在需要专门大的勇气,而迎合改变却是容易的。然而,美好的报偿却等着那些肯努力创作一致形象,并经年累月地忠于此形象的广告商。《一个广告人的自白》当你针对未受教育的人做广告,不用艰涩难明白的字眼。我有一次用了“废弛”在广告标题中,发觉有百分之三十三的家庭主妇全然不明白它的意思。在另一个标题中,我用了“不可名状”,才发觉连我自己也搞不清我想讲什么。《一个广告人的自白》有一次我坐在第一大道的巴士上层,听到一位主妇和另外一位主妇讲道:“我友爱的茉莉啊,要不是他们放十级的Garamond字形在那个广告上,我早就买了那个新的香皂。”千万不相信这一套。真正决定消费者购买与否的关键在于广告的内容,而不是它的结构形式。《一个广告人的自白》    许多培育懵明白学生成为广告人的艺术学校至今仍赞同包浩斯的秘诀。他们认为一个成功的广告需要*“均衡”、“动感”和“设计”来达成,然而他们能够证明吗?我的研究却指出,这些无形的艺术美学并可不能增加销售。关于那些执着于这类大道理的老学院艺术指导师,我实在无法隐藏敌意。《一个广告人的自白》“把商标放大一倍”是可行之道,因为大多数的广告都缺少品牌识不。“展现客户的面貌”也许是更佳的计策,因为消费大众关于人格特性比对企业团体更有兴趣。有些客户本身确实是代表其产品的象征。《一个广告人的自白》    许多在杂志或报纸中的广告标题都因为太大而不易辨读。不管是登在哪里,若你没有看过它贴在该杂志或报纸上的效果,绝对不要放行。假如你把那个设计稿钉在公布栏上,并在十五尺远处来评鉴它,你的作品将会是海报。《创意会议报告》有人发觉一篇“编辑式”的广告比“广告化”的广告吸引更多读者注意、观看及阅读。因此,应该学习和仿效杂志的图文编排手法;并设法幸免使用一般广告版面设计。《创意会议报告》在广告版面的底部,最常见到杂乱无章的垃圾及小玩意儿。拿掉它们;它们所带来的凌乱感受只会让广告的“阻碍力”打折扣,并减少读者人