王老吉市场调研报告王老吉市场调研报告篇一:王老吉市场营销调研分析目录1引言..............................................................22凉茶市场行业调查与分析....................................................................................................................................................................................43王老吉市场调查与分析............................................................................................................................................................................................94主要竞争对手调查与分析...........................................——和其正概况.................................................................................................................................................................................................................................................................165目标消费群分析...................................................——学生.............................................——工薪阶层.........................................—白领、知识分子.....................................146促销方案......................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................16附:调研问卷......................................................201引言中国现有饮料市场上的产品多种多样,除了碳酸饮料,果汁饮料,茶类饮料,乳类饮料,功能性饮料等,还有以王老吉与和其正为代表的凉茶类饮料。凉茶是在长期预防疾病与保健养生的实践过程中以中医养生理论为指导、以可食用植物材料为基础研制出的饮品,作为传统养生文化的代表在中国有着深厚的文化根基。2010年卫生部发文允许夏枯草、鸡蛋花等作为凉茶饮料原料,进一步为凉茶的迅速发展铺平了道路。凉茶的发展前景非常广阔,在未来极有可能成为世界性饮料。凉茶在国内的销量已经达到600万吨,超过可口可乐在中国内地销量的两倍。广东省的凉茶已经销售到了世界上50多个国家和地区,遍及欧美、非洲、中东、东南亚,今年预计凉茶销售区可增加到80个国家和地区。2010年,随着卫生部为凉茶“正名”,为凉茶发展扫除了一大障碍,各路资本争相进军凉茶市场。中国凉茶拥有上千亿市场容量,年增速高达30%,凉茶市场第一
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