网络营销项目认知网络营销**/、任务设计、课程目标2.“掌握网络营销的基本概念、特点和优势本章结构重点:网络营销的基本概念难点:网络营销的基本概念重点难点扬州工业职业技术学院*引例大不列颠百科全书引言(案例)大不列颠百科全书大概在80年代初,比尔·盖茨想与其合作出版,大不列颠拒绝了。他就找了另外一家,合作制了一个光盘,每个盘卖49美元。后来大不列颠找到比尔·盖茨,希望合作。而比尔·盖茨说:几年前我找你的时候给你钱,现在你给我钱,我还要考虑考虑。这以后大不列颠几乎破产了,被一个公司买下来也没有救活,于是他们就在几个月之前上网了,一天竟有一千万人次的访问量。、网络营销的产生和发展1)互联网的产生为网络营销提供了技术基础2)激烈的市场竞争推动了网络营销的发展3)经济全球化趋势为网络营销奠定了现实基础4)消费观念的改变拉动了网络营销的发展。网络营销诞生及其演变网络营销诞生于1994年:搜索引擎:Yahoo、Infoseek、Lycos诞生第一则网络广告出现(10月14日):美国杂志《HotWire》网络版(世界上第一个Banner(旗帜)广告。Email营销出现(4月12日):美国亚利桑那州从事移民签证的两位律师LaurenceCanter和MarthaSiegel将一封绿卡抽奖的广告信通过通过新闻组发送到Email用户。20美元的上网费,吸引了25000名客户,盈利10万美元。1995年7月,网上商店亚马逊成立——标志网上销售的诞生中国网络营销的发展我国网络营销发展阶段:应用和发展阶段2001至今我国网络营销发展阶段:萌芽阶段1997—2000我国网络营销发展阶段:传奇阶段1997之前传奇阶段(1997之前)网络营销案例少,有传奇色彩。我国上网人数为62万,确是否产生效果主要取决于偶然因素多数企业对于上网几乎一无所知应用和发展阶段(2001—?)网络营销服务市场初步形成域名注册、虚拟主机、网站建设企业网站建设发展迅速2001年242,739;2002年293,213;2003年473,900;2005年694,200;网络广告形式和应用不断发展全球网络广告量2007年预计达到147亿美元,中国06年网络广告额超过到30亿。Email营销市场环境急待改善搜索引擎营销向深层次发展网上销售环境日趋完善
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