期刊策划李频一、期刊策划1、期刊策划的定义期刊策划是根据社会文化发展和需求的信息碰到期刊文化发展的趋势,确定可能实现的期刊目标,以此来设计选择能产生最佳效果的期刊资源配置与行动方式,进而形成正确决策和实施方案,并努力实现目标的过程。概念中强调的几个点——策划依据:根据社会文化发展和需求的信息;策划目标:期刊资源配置与行动方式;实现目标:期刊策划应强调可操作性。要区分策划中的“策”与“划”——策:即策略、理念,是领悟,是思想(灵魂);划:即计划、安排(肉体)。策比划更重要,面对网络与全球化的冲击,现代期刊掌门人的“策”显得尤为重要。社会由计划经济转为市场经济后,环境变化了,我们的理念却跟不上。2、,,,、期或年月等表示无限性出版的序号,,f..装订成册。这其中连续出版尤为重要,因为期刊出版品牌的内在机制就在于连续出版。3、期刊的六个媒体特征?连续性。连续出版是期刊传播的本质的属性,表现在编辑的连续性、出版的连续性、刊名的连续性、标识的连续性。其中编辑的连续性是核心,其他三个连续性看起来是操作性、技术性的问题,其实它们与期刊品牌的成长是有很深层的内在联系的。?众多性。期刊是由众多的单位个体所组成的综合体,它包含三个方面:(1)作者的众多性,(2)文章的众多性,(3)专栏栏目的众多性。这是期刊作为杂志的一个传播属性。?规格性。规格性是符合期刊品牌成长的需要的,它表现在四个方面:(1)篇幅的规格性,在一定的时间段内,杂志的篇幅是有规定的。(2)开本的规格性,表现在开本在一定形势下的稳定性,开本的本质含义附属于读者的阅读时间与空间,并涉及读者的携带方式。(3)版式的规格性。(4)装帧的规格性。?机构性。?不再性。即不再版、不重印。?索引性。4、需要注意的几点:我们需要保护的性质是,期刊具有有规律的定期的连续出版性,这表现在锁定读者群,取益社会、服务社会的互动性、稳定性。“做期刊要打阵地战而不能打游击战”,阵地战的核心含义就是品牌。所以做杂志特别强调品牌意识和为读者服务的长期性和多样性。读者的市场是变化的,所以必须以多样性来满足读者的不同需求,满足变化的需求。办杂志的宗旨是专一明确的办刊宗旨和多位作者的多声部的合唱。杂志就是记载杂事,期刊是定期出版物。两个不同的概念讲的是同一个媒体,两者是从不同角度来解释的。虽有专一明确的办刊宗旨,但必须调动编辑或作者的积极性,引导他们产生“多声部的合唱”。办杂志的一个特点是专中有杂,杂而求专,这是期刊策划、策划编辑基本的矛盾问题。如果一本杂志只做得很专就不能形成多样性,杂志会显得很单调;如果只杂不专,杂志又会缺乏个性与特点。所以杂志的编辑、总编就是要处理“专中有杂,杂而求专”的问题。时尚杂志做得好就是因为它是激情出版,强调做杂志人的一种激情。二、当前期刊竞争态势的解读我国最近二十几年来期刊发展的一个基本点,就是依靠品种的增长来拉动印数的增长。品种增长是一种主观的投放,而印数的增长会制约利润回报。如果印数讲究利润回报,讲究投入和产出,那么印数的增长是受到社会、经济、文化、人口等多方面条件的制约的。近二十几年来是我们期刊发展非常好的时期,但是品种增长和印数增长是一种不和谐的关系,即品种的增长高于印数的增长。1985年,有4700多种
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