试论移动互联网广告.doc

试论移动互联网广告.doc试论移动互联网广告摘要:随着3G技术革命的到来,手机手机己不仅仅是通话工具,而成为智能化、网络化、媒体化、个性化、的移动终端,成为商家关注的广告平台。文本透析了移动互联网广告的重要性,以及怎样用移动互联网广告开辟全新的营销策略。关键词:移动互联网;广告;市场营销中图分类号:G20文献标识码:A文章编号:1672-8122(2010)11-0106-02一、 引言数年前,有一位知名的风险投资专家被问及未来投资趋势时,曾预测说过这样一句话:“在未來几年,如果谁能将移动终端和互联网结合起來,并能有效应用于市场营销,那么他将成为全球风险投资不计代价疯狂追逐的对象。”然而就在短短数年后,这种曾被奉若神话的产业模式正在悄然兴起,而且已经凭借独特的创新服务模式和不可替代的互动体验在市场应用上初露锋芒。二、 移动互联网广告营销模式以3G为代表的手机技术革命,引发了全球通讯应用及消费生活的革命,同吋也掀起了一轮新的3G衍生产业革命。这场革命的典型特征,就是将手机的核心使用价值从通话工具发展成为智能化、网络化、媒体化、个性化的移动终端,一个可以随时随地覆盖到人们工作、生活、休闲娱乐、柴米油盐甚至吃喝拉撒的超级终端。某种意义上讲,移动互联网将互联网与移动终端完美结合,互联网与移动终端20年的积淀和普及,为二者结合提供了前所未冇的发展良机,摆在所冇人面前的,将是一块大得超乎人类想象的“蛋糕”。在刚刚结束的2010中国互联网大会上,移动互联网成为最热门的话题,几乎所有参会的嘉宾开口必谈的就是移动互联网,甚至一些互联网业界资深人士预测移动互联网的发展将大大超越传统互联网,N1C的统计报告显示,截至2010年6月底,,,%,中国新增网民62%来自手机,半年新增了4334万手机网民。这些数字足以说明移动互联网人数在中国发展的速度有多快。而这块“蛋糕”中最被人看好的就是移动互联网广告、移动运营增值服务、手机软件应用服务。随着3G的普及深入,后两者对很多人而言已经不再是陌生的概念,而移动互联网广告,却悄然开始了颠覆传统营销模式和消费模式营销之路。根据TDC的预计,随着智能手机的迅猛普及,,2014年全球移动广告规模将达到18亿美元,IDC分析师卡斯顿•韦德(KarstonWeide)称:“毫无疑问,移动广告是最热门的在线广告形式易观预计,。但究竞什么是移动广告?移动广告价值何在?移动广告如何应用?接下来让我们通过分享几个应用案例,来掀开它依然略显神秘的血纱:(一)移动互联网广告,引爆新一轮汽车“体验营销”革命众所周知,汽车作为典型的复杂决策产品,其营销成败不仅仅依托于品牌和产品形象的精准管理,更依赖于消费者的深入体验和口碑互动。而传统体验模式,仅仅体现在视觉体验(车展车模)、消费体验(服务环境)、互动体验(口碑管理)以及使用体验(试乘试驾)o而奥迪A5最新上市时,却推出了一种全新的体验模式,即移动互联网广告。这是一款基于Tphone平台的移动广告,用户除了能在手机上观赏奥迪A5精美的广告宣传片、查阅所冇车型资料以及查询经销商信息外,还可用手机360度近距离观赏奥迪A5的每个细节,甚至还可根据自己的喜好随意D