速递关爱:蒙牛冠益乳的病毒营销一场“千里之外速递关爱”的免费派送活动席卷大半个中国,蒙牛携旗下主打产品蒙牛冠益乳展开了为期三个阶段的爱心传递,并通过网络进行传播,截止到目前,简朴新颖的活动方式已吸引了超过20多万用户参与。作为我国乳业巨头,蒙牛多款产品均深受消费者的喜爱,本次免费派送活动,不仅成为蒙牛冠益乳发力市场普及的一个强烈信号,同时也充分利用了网络病毒营销的力量。在网络营销培训课程上,曾经提到过病毒营销,是通过用户的口碑宣传网络,信息像病毒一样传播和扩散,利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。也就是说,通过提供有价值的产品或服务,“让大家告诉大家”,通过别人为你宣传,实现“营销杠杆”的作用。病毒式营销病已经成为网络营销最为独特的手段,被越来越多的商家和网站成功利用。蒙牛的本次活动只需要消费者通过在线申请,选择想关心的朋友所在城市和办公地址,填写准确信息后,主办方将向获赠人下发赠品唯一码短信,获赠人只要在24小时内发送“MNN”到12114确认地址信息,即可获得蒙牛赠送的冠益乳,同时在接收快递时还需要出示此条以12114开头的赠品唯一码短信,如果获赠人不小心删除了赠品唯一码短信,还可以通过发送“MNN#1”到12114,重新取回该短信。蒙牛将拿出50万瓶冠益乳作为本次活动的赠品。据了解,本次活动已席卷至北京、天津、青岛、大连、广州、深圳等全国多个主要城市,蒙牛预计拿出50万瓶冠益乳作为活动赠品,吸引了广泛的参与。这也是继2008年蒙牛“随变欧罗旋”推广活动后,蒙牛再一次利用互联网络进行活动,为蒙牛积累了大量的目标用户数据,为日后推广奠定了坚实的基础。网络营销培训课程上,讲到了病毒营销的基本原则:免费为用户提供有价值的信息,同时附加一定的广告服务,蒙牛的此次活动,提供了一个非常吸引人眼球的信息,那就是为用户免费赠送冠益乳,吸引了大量网民的参与,同时又可以赠送给自己的朋友,利用朋友之间的友情,所以活动获得了空前的成功。文章转自《新浪杂谈》motion/#
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