马应龙八宝眼霜.xg.doc

“熊猫天使在行动”马应龙八宝眼霜系列活动推广方案“熊猫眼”——是黑眼圈的代名词“天使”——是美丽、善良、美好的象征马应龙八宝眼霜——天使的化身,正面、形象的宣传推广马应龙八宝去黑眼圈眼霜产品,为此我们拟定“熊猫天使在行动”作为推广主题,结合主题节日制造活动影响。根据马应龙八宝去黑眼圈眼霜的产品特性及宣传主题形象,就湖南市场的销售进行有针对性的市场推广活动,从而提高品牌知名度,提升销售业绩。“熊猫天使在行动”第一部——圣诞节圣诞节是现阶段倍受关注的一个节日主题。为此,我们举办一场别开生面的盛大的化妆舞会,让这个充满神秘、浪漫、激情的活动盛会为马应龙八宝去黑眼圈眼霜与其目标消费群体架起一座绚丽的沟通之桥,真正起到推广产品品牌,促进销售业绩的积极作用。推广目的:1、吸引目标消费群主动关注和体验马应龙八宝去黑眼圈眼霜,从而认识和了解马应龙八宝眼霜产品的功能和功效。2、通过活动组合式的宣传和推广作用,必然有效促进马应龙八宝去黑眼圈眼霜迅速地在区域内提升和扩大品牌知名度。3、以活动促销售,在提高马应龙八宝去黑眼圈眼霜产品在湖南市场销售量的同时,促进销售渠道的建设。一、圣诞舞会派票大推广1、推广时间:2010年10月20日至12月24日前,两个月。2、推广地点:选择长沙几个主要商圈作为重点活动推广点,结合千金大药房终端卖场具有优势地理条件的店面,每周举行一次派票路演推广活动,共8次。(以步行街广场、东塘步步高、朝阳家润多、河西通程新一佳为主场推广,配合千金大药房、金沙大药房较好的店面做次场推广。)3、内容设置:A、常规节目聚集现场人气(歌舞、主持人穿插调侃);B、互动游戏及有奖问答活跃现场气氛;C、圣诞舞会门票大派送;4、宣传和促销:在活动现场设置产品展示和体验场所,现场派发产品及圣诞舞会宣传单,由美容导师请广大市民(有针对性的目标对象)现场体验马应龙眼霜,并结合有奖促销、舞会门票派送等。5、现场布置:搭建舞台配带音响,舞台背景以活动为主题;在活动区域设置展篷作产品展示展销和顾客体验用,展篷周围布置X展架宣传牌;采用充气拱门、空飘气球等烘托现场气氛。6、物料准备:项目数量费用(元)备注场地租用8000主次场平均场租舞台租赁4MX8M5000音响800主持人1人500舞蹈4人1600学生4人320派发宣传单美容导师4人跟销售走舞台背景100喷绘制作展篷2套1200产品促销用X展架20个2000现场宣传布置用充气拱门1座/1天500营造现场气氛用空飘气球8个/1天1200营造现场气氛用礼品若干份500互动游戏用其它3000隐形费用合计24720说明:本表为单场活动预算二、“购八宝眼霜,送舞会门票”促销活动1、活动时间:2010年10月至12月前,两个月2、活动地点:千金大药房(长沙、株洲)及马应龙八宝眼霜长沙其它终端零售店面,共约120家。3、活动布置:在各店面张贴活动海报、悬挂活动横幅,充分营造主题活动气氛。同时,各店面安排至少一名店员配带“熊猫天使在行动”活动的绶带开展促销工作,对地理位置较为显著的店面,于双休日期间每个店面安排1~2名女学生进场主力促销。4、活动内容:于2010年10月至12月期间,凡购买“马应龙八宝眼霜”一支均可获得一张价值000元的“圣诞化妆舞会”门票;凡购买“马应龙八宝眼霜”套装均可获得一张价值000元的“圣诞化妆舞会”情侣/家庭套票;还有