安化黑茶广告文案 中文.doc

I安化黑茶题目名称:安化黑茶广告文案设计课程名称:广告文案班级:艺术设计1201班学号:**********学生姓名:潘咏怡指导教师:阳海洪2014年05月?II?安化黑茶广告文案设计广告语:安化黑茶,一壶陈香安天下。理由:黑茶,越陈越香,安化黑茶,越陈越香,很好的传达了安化黑茶的特点。?III?安化黑茶广告文案设计一、产品简介黑茶作为中华民族的文化瑰宝,其保健功效得到了茶学界、医学界的广泛认同。在补充膳食营养、助消化、降三高等方面有神奇的功效。近年来,很多在对黑茶的美容保健功效进行深入的研究,并取得了较好的成绩,最近在日本的一系列实验证明黑茶是最适合减腹部脂肪的茶饮。对于习惯了清淡茶饮的人来说,初尝黑茶往往难以入口,但是只要坚持饮用,就会喜欢上它的浓香醇厚。中国黑茶最早产于湖南安化,是由绿毛茶经蒸压而成的边销茶。自湖南黑茶进入世博会供世人参观后黑茶的知名度迅速提高了,销售额度随着知名度的提高和人们认可意识的提高也迅猛增加,销售市场也由以边销为主、内销为辅改为不放弃边销,大力拓展内销。2010年,湖南黑茶走进中国上海世博会,成为中国世博会十大名茶之一。安化黑茶再度走进茶人的视野,成为茶人的新宠。其特色的千两茶,堪称一绝。二、产品定位(信息)[SWOT分析](一)市场及产品定位基于以上对安化黑茶特点,中国茶叶市场机会,安化黑茶发展前景,茶叶行业竞争环境的分析,得出如下结论:安化黑茶历史悠久,文化底蕴深厚,时代需要安化黑茶不断挖掘和传承;人们生活水平的提高,对健康饮品的重视,安化黑茶独特功效具有其核心竞争优势;安化黑茶具有很高的收藏价值。将此品牌定位与中国安化黑茶高档品牌,是从其“安化黑茶”特定属性和中国高档茶叶市场为基础的,作为一个持续可发展的企业,除了强势的品牌,最终的目的是提高销售与利润,做大做强企业,所以在产品定位上我们提出“全品高档黑茶”,既在未来企业发展道路上,我们追求的将是种类齐全的黑茶强势品牌。所以,在企业整体战略上:以高档品牌形象引领形象,以规模化、多种花产品占领市场。要打以打造正宗的安化黑茶品牌为重点,以正宗的“安化黑茶”品牌品质在整个黑茶产业中给市场信誉、信任起核心支撑作用、主导作用,来带动益阳、乃至湖南的黑茶产业发展。安化黑茶发展到今天,有一些比较有影响力的公关事件,起到了对行业推波助澜的作用,它们是——(1)“重走茶叶之路”百峰骆驼驮安化黑茶跨越亚欧大型茶文化活动;(2)2013年彭丽媛夫妇向韩国总统朴槿慧赠送安化黑茶;(3)2010年安化黑茶作为中国黑茶类的唯一代表,进驻上海世博会联合国馆;(4)2009年中国茶叶流通协会向益阳市政府授牌,正式授予益阳市为“中国黑茶之乡”。益阳市安化县连续5年进入全国产茶县十强,安化黑茶产量居全国第一。(5)安化黑茶千两茶业内称之为“世界茶王”、“中国茶文化的化身”,其制作工艺已被国务院批准列入了国家级非物质文化遗产保护名录。?IV?(二)SWOT分析1、优势:(1)黑茶是中国特有的一种茶类,湖南占据了其中60%的产量。而湖南的黑茶绝大部分产自湖南益阳安化。(2)安化出茶,历史悠久宋神宗熙宁五年建县时就有“惟茶甲于诸州县,山崖水畔,不种自生”的记载。(3)益阳黑茶产业的发展,得到了湖南省委省政府的大力支持。(4)随着人民生活水平的提高,饮食结构的变化,对黑茶的需求也在不断扩大。黑茶已由