企业宣传片经典策划方案.doc

湖南天翼装饰企业宣传片制作方案
一、主题定位:企业形象宣传片
二、片长设置:20分钟
三、整体定位
根据天翼装饰在目前行业的模式和手法领先,艺术手法及构思上大胆创新,体现天翼装饰发展的思路、机制、产业在城市中的影响。在企业发展的大背景下,充分挖掘、做足“文化”的文章,充分反映核心竞争力和先进、现代、奋进的风貌。大量运用人物动作、表情与环境的结合,反映企业的文化、意识也为整个社会、经济、文化发展注入的独特活力因子;运用三维演示,充分展示科技对经济发展的推动力;同时通过对公司领导团队、技术团队、员工心声、公司实力等镜头展现,突出公司政策和机制对生产的促进力、不断创新的发展动力和和谐融洽的企业活力。
四、专题定位
本方案旨在展示湖南天翼装饰公司的整体实力,通过此专题片的拍摄与制作及推广,突出湖南天翼装饰公司的思想、管理、服务、特色亮点产业和骄人的业绩。本方案在具体的内容选择和版块设置上极力做到:含盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合,使得整个片子起落有序、层次分明。
1、整个片子的节奏有张有弛,带有明显的科技感、现代感和艺术气息,彰显“装饰设计”的风格,利用公司景观、各种设备、工作人员镜头和企业文化景观对人们的视觉进行冲击,实现传统与现代的完满结合,制作精致,画面现代感很强。

2、在规定时间内充分展现湖南天翼装饰的现代风貌,把重点章节符号化,突出企业核心优势、设计风格、人力的重要性,并且将其对整个行业发展的深远影响力展现出来。

3、画面剪辑自然巧妙,段落变化鲜明有序,阳刚与柔美的内蕴有机地融合在一起,信息量丰富,开放性的内容,并且把人文的特色有意识地糅合在一起。
五、表现内容
本宣传片采用产品介绍与公司形象相结合的方式,主要以介绍系列产品和公司形象为主线,来展示天翼装饰的形象,使客户在通过观看此片时,有一种亲临天翼装饰的感觉,对天翼装饰有全面的认识。

公司形象方面:
企业目标、宗旨、精神、管理、理念
技术优势
人才优势
营销网络
售后服务
企业荣誉
企业文化
发展战略
产品介绍方面
产品风格
产品特色(原料、成模、上色、描色……)
产品卖点
产品理念
产品开发
六、片名初拟
湖南天翼装饰正在演绎一个神话
七、创意思路
全片章节清晰,让观众在20分钟内清楚而明了的了解企业的特色和发展状况,并且一直受着或镜头或文稿的激昂、热情情绪的感染。
八、创意核心阐述:
本片在开篇、结尾和中心相关部分运用公司实景、三维效果在实拍画面中游走、运行,同时还不时的将不同的空间、场景连接起来,以体现“速度、科技、动感”的企业内质与创作意图。
本片的中心部分阐述,中国装修风格的风风雨雨,通过不同设计风格的装饰效果图展示,从而体现天翼装饰公司在设计上的独有特色,前卫的设计感官,突破传统思维的设计理念。天翼装饰始终站在行业的最高端引领行业时尚最前沿。通过各种施工工艺的实景展示,从而体现天翼装饰专业的施工标准,精准的施工工作。湖南天翼装饰在发展路程中,成就了美好的素影。“市场领跑者,客户代言人”这句话激励着天翼的每位职员的人文精神,在湖南天翼装饰公司得到了弘扬广大。顺着人们生活水平提高的大潮,响应改变传统行业的口号,将湖南天翼装饰公司建设成理念新、标准高、技