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广告预算案例【篇一:广告预算案例】广告预算书的基本格式广告预算书预算委托单位:负责人:预算单位:负责人:广告预算项目:期限:广告预算总额:预算员:广告预算时间:预算书编号:项目开支内容费用执行时间备注市场调研费1、文献检索2、实地调查3、研究分析其它广告设计费1、报纸2、杂志3、电视其它广告制作费1、印刷2、摄制其它媒体租金1、报纸2、杂志其它公关促销费1、公关2、促销其它服务费管理费其它杂费机动费用总计某早餐奶年12月广告预算书广告预算书广告预算时间:年9月广告执行时间:年12月年12月广告预算总额:(元)执行时间备注市场调研费委托公司10000009月10月广告设计与制作费电视3651500010月11月网络6400000杂志50000报纸9790000媒体费用中央一套15秒广告3217500011:55;19:55;22:30前3月每天三次,以后每天一次中央二4340000a时段200套15秒广告次腾讯网络6400000首页100天《家庭杂志》50000封三1月6日2月6日扬子晚报9790000周末整版50次管理费用100000002名营销经理带领4名执行人员其它1000000日常开支等总计117510000案例解析:该早餐奶的广告预算书主要介绍了广告的市场调查、设计与制作,以及媒体的主要费用分配,同时也对广告执行时涉及的其它费用进行了考虑,例如考虑了执行时期所需的人员管理费用,这也是不能忽视的一笔重要费用。在做广告预算书时要尽量考虑充分,把广告费用支出的项目列举详细,对于变动的广告费用应留出适量资金,随着媒体的变动、增幅而做相应调整,以免出现执行阶段广告费用不足的情况。广告销售效果测定广告销售效果测定,主要是在广告发布一段时间后进行。由于广告效果具有迟效性的特点,在测定销售效果时,应把握好时机,太早或太迟都会影响测评的准确性。广告销售效果测定,主要是经过广告活动实施后销售额的比较,检验和测定商品销售的变化情况,商品销售额是增加还是维持?销售增长率是多少?广告增销率是多少?广告占销率是多少?市场占有率是多少等。各衡量指标的计算公式如下:%100??????广告实施前销售额广告辨有销售额广告实施后销售额销售增长率例如,某企业在华北地区某中型城市开拓市场,第一年在市场上投入产品但并未投入广告,其销售额为80万元;第二年,企业总结经验教训,积极地投入广告支出,并取得良好收益,其销售额为120万元。从上述例子计算得出,企业销售增长率为50%。销售增长率反映出广告对促进商品销售所发挥的作用。%100????广告费增长率销售增长率广告增销率例如,某企业为配合旺季销售,第三季度的广告费增长率为50%,而庐销售额增长率为20%,由此得出广告增销比例为40%。广告增销比率法证明:广告费增销率越小,由广告效果比率越大,广告效果越好;广告费增销率越大,广告效果比率越小,广告效果越差。%100????同期销售额广告费支出广告占销率例如,某企业某年第三季度广告费1万,某商品销售50万,计算得出广告费比率为2%,%,%。广告占销率反映出一定时间内企业广告费支出占同期销售额的比例。广告占销率越小,广告效果越大。%100????总量同行业同类产品的销售本企业产品销售量市场占有率例如,某电器企业在某年的销售量为100万台,而同类商品在这一年的销售总量为1000万台,计算得出,该企业在这个行业的市场占有率为10%,企业产品销售量越高,市场占有率越大。某可乐电视广告的注意率调查(1)确定调查题目:关于a可乐电视广告的注意率调查。(2)从电视机拥有者中抽样。(3)记录下样本的地址或电话号码。(4)用电话或直接询问的方式,了解调查对象的电视收视情况,从中选出a可乐的消费者。(5)直接派调查员访问a可乐的消费者,将对方的年龄、学历、职业胶消费特点作记录。(6)根据调查需要,将调查对象划分各种分组,并确定实施调查的时间。(7)确定调查所用的a可乐饮料的电视广告。(8)调查当天,用电话或直接访问,提示昨日的a可乐饮料广告,询问观众对有关广告的观看情况。比如问:昨天的电视看了没有?对作肯定回答的对象,可继续提问:a可乐广告看了吗?请在调查卡是选择合适的项目打钩。调查卡一般宜设计三个项目的选择:a、确实看到过;b似乎看到过;c看到过,但没有记住。(9)回收调查问卷,作统计并写出调查报告书。案例解析:从上述案例中能够看出,在这个可乐电视广告的注意率调查中,采用了广告效果事后评估的方法中的回忆法。即在广告受众尚未购买该产品前,由商家进行的评估测定方法,其目的是为了了解消费者对广告及其品牌的认知程度。其中昨天的电视看了没有?属于自由回忆,其目的是为了引导消费者按照调查者的想法和心理往下进行。而a可乐广告看了吗?请在