英语广告2.doc

英语广告的语言特点一、关于英语广告用词1、广告的目的是为了推销商品,因此,在选词上必须考虑到一点。一般来说,广告选词大多褒义的赞美之词。语言学家里奇(G·Leech)教授曾对广告选词作过调查,按使用频率的大小排列,最常采用的20个形容词是:new,goodPbetterPbest,free,fresh,delicious,full,sure,clean,wonderful,special,crisp,fine,big,great,real,easy,bright,extrasafe,rich其它赞扬性[的形容词还有:fantastic,superb,perfect,unique等。值得注意的是在现今的食品广告中,新增的natural,anic,pollution,free等则反映了人们环境观念的加强。这样的词随时可见,且以比较级、最高级形式出现,例如:1、That’’sMueslix,’sbesttoyou.“Natural”一词的重复使用,强调了家乐氏什锦果麦的天然属性,增加了产品的诱惑力。2、造新词。广告语言中俯拾皆是,构思巧妙,立意新颖,名实得体的杜撰词,特别是产品名称,取得了新奇的效果。例如:(1)、Rolexwatch—劳力士表。Rolex是由“rollingexcellent”两词的组合体。“Excellent”一词表示“优秀、杰出、极好的”。因其内涵好而深受欢迎,而“rolling”正可说明劳力士表内部结构的方式。广告人别出心裁还利用“ex”后缀创造了不少新奇的商标名称,Timex(Timingexcellent)—天美时手表。(2)、Kodak胶卷。Kodak———柯达,这一商标是1888年美国摄影先驱乔治?伊斯曼根据相机快门的“咔嚓”声首创出了这个拟声词,结果这个词简洁生动,易读易记,很快就成了家喻户晓的世界第一品牌。人们当然也忘不了万宝路Marlboro(manalwaysrememberslovebecauseofromanceonly)和箭牌香烟Kent(kiss,everyoneneednotteaching)所带来的温柔与浪漫,以及澳大利亚桑尼西亚红醋栗,味道之纯正,和其中的阳光一缕———天然健康。3、在动词的选用上,广告一般以单音节动词(或词组)如get,make,take等见多。如:(1)Youdon’,’(卡迪亚服饰)。(2)(理光Africa智能复印机)。4、声音模式的运用在广告语中随处可见,与文学文本相比毫不逊色,仅以下面的蓝妹啤酒(BlueGirlBeer)的广告歌曲为例加以说明。Singing:I’’