CBA论文：CBA 品牌提升 策略研究.doc

CBA论文:CBA品牌提升策略研究【中文摘要】中国男子篮球职业联赛(以下简称CBA)是我的篮球联赛,其前身是具有10年历史的中国男子篮球甲A联赛。2005-2006赛季中国男子篮球甲A联赛正式更名为中国男子篮球职业联赛,并且该赛季推出了“北极星”计划——发展强有力的CBA品牌,正式开始了对CBA品牌的包装和宣传,经过6个赛季的运作和宣传,CBA目前已经成长为具有一定市场号召力和美誉度的篮球赛事品牌,取得了令人称道的成绩,但由于目前CBA的品牌建设才短短几个赛季,还处在品牌构建和发展的初期,CBA品牌在品牌管理、品牌传播以及品牌个性建设方面还存在着很多问题,提升CBA品牌的价值和竞争力,研究CBA品牌提升的策略有一定的现实意义。本文采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法和逻辑推理法对CBA品牌提升的影响因素进行调查研究。经过调查结果综合性分析,得出CBA品牌提升的的核心影响因素是:联赛质量,联赛管理;CBA品牌提升的主要影响因素是:CBA的包装和宣传、联赛直转播质量、时间和数量、国家队的成绩以及联赛的文化;CBA品牌提升的一般影响因素是:高水平的专业人才、联赛的赞助、对球迷的服务、媒体的舆论和导向作用、参与社会公益活动、联赛的门票价格制定和销售、政治经济和社会文化,针对这些影响因素,CBA品牌提升的策略是:加强联赛管理,提高联赛质量,加大联赛包装和宣传,提高联赛直转播质量、时间和数量,提高国家队的成绩,培养CBA文化,扩大CBA赞助范围,做好对球迷的服务,充分利用好媒体的舆论和导向作用,多参与社会公益活动,制定合理的价格和多种方式销售联赛门票,政治经济稳定发展和社会文化进步。【英文摘要】TheChineseBasketballAssociation(ThefollowingswillbereferredtoCBA),,-2006seasonandputouttheplannamed“POLARIS”——developingthevigorousCBAbrand,’runandpropagated,CBAhasgainedamazingachievements:,brand-arrangementadvocationandbrand-characterconstructionofCBAleague,inthelightthatCBAprofessionalleague’sbrandestablishlastsonlyfewshortseasons,intheinitialstageofcertainbrandformationanddeve