啤酒节会展立项策划书(招展方案,招商方案).doc

浙江树人大学现代服务业学院《会展策划》选修课课程论文题目:2015第十五届中大连啤酒节策划书学生姓名:徐志欣 序学专学18201304123116电子商务现代服务业联系方式:45168342274 现代服务业学院2014年5月29日2015年第十五届中国大连啤酒展销会(-)策划背景 1(二)展会基本信息 4(三)招展方案 观众邀请函 (五)招展宣传推广 (六)招展总体进度安排(七)展会宣传计划 (九)相关活动策划 (十)教师评阅表 浙江树人大学现代服务业学院《会展策划》选修课课程论文教师评阅表题 班级: 学号: 姓名: 评阅标准得分教师评阅学习态度(学习态度能否认真,论文有无抄袭情况)(0〜10分)工作量(能否很好地完成任务书规定的T作量,设计内容是否全面)(0〜10分)规范要求(图形、表格、公式的表达是否清晰、正确,论文的书写是否符合规范化要求)(0〜10分)实际能力(是否能阅读与课程设计有关的自选资料;基础理论和专业知识是否扎实,能否正确运用基木理论和基木技能;能否独立分析、解决设计问题,文字表达能力如何,能否准确地表达白己的设计思想或论文意图)(0〜40分)学识水平(对所选课题是否有较深刻的分析和研究,总结与展望是否全面。(0〜30分)总计评阅教师评语(包括学习态度及工作量;课程设计(论文)内容及规范性;课程设计(论文)表达能力等方面):1:1评阅教师签字:引言•第十五届中国大连啤酒节活动策划成功举办中国大连国际啤酒节,不仅对推动城市旅游业和地方经济的发展起到了很好的促进作用,而且进一步提升了城市的知名度和美誉度。以此为基础,中国轻工业联合会与大连市政府一道下决心,不仅要高标准地办好“第14届屮国国际啤酒节”,把啤酒节办成世界性的行业和旅游品牌盛会。由此看来,啤酒节的重要性不言而喻,针对此,为更多的人能够感受北方Z城——大连的浪漫,激情狂欢于大连。因此,啤酒节的活动策划也显得尤为重要。一、策划背景(一) 市场调研:啤酒行业的发展形势自20世纪90年代,我国啤酒行业进入了快速发展的阶段,行业发展至今,我国的啤酒产量和人均消费量均有大幅度提升。2007年我国全年啤酒产量3931力千升,人均啤酒消费量30左右。进入21世纪,各啤酒厂商竞争优势地区逐渐形成,企业要保证业绩继续增长,就必须跳出优势地区,抢占市场份额。这样,行业进入了激烈竞争阶段,行业增速也有了放缓的迹象。2005年・%,啤酒人均消费量基木与世界平均消费水平持平。自2()世纪90年代,我国啤酒行业进入了快速发展的阶段,行业发展至今,我国的啤酒产最和人均消费最均有大幅度提升。2007年我国全年啤酒产最3931力T升,人均啤酒消费量30升左右。进入21世纪,各啤酒厂商竞争优势地区逐渐形成,企业要保证业绩继续增长,就必须跳出优势地区,抢占•市场份额。这样,行业进入了激烈竞争阶段,行业增速也有了放缓的迹象。2005年・%,啤酒人均消费量基木与世界平均消费水平持。(二) 产业信息:中国啤酒产业的发展历程屮国啤酒产业的发展,和其他的产业一样,经历了一个从无到有,从小规模到大规模的过程。在屮国啤酒产业的发展历程屮,可以看到一般产业的发展规律,用产业生命周期理论来衡量这个过稈,我们能够得到屮国啤酒产业发展的清晰脉络。一、引入阶段(1900—1978)屮国啤酒产业的引入期可以追溯到20世纪初啤酒工业在屮国的出现,在这Z后一段很长的时间内(至20世纪70年代末),中国的啤洒产业祁属于引入时期。酿造技术和设备主要依靠从国外引进。具体的历程为:1903年英国和徳国商人在青岛开办英徳酿酒有限公司,生产能力为2000吨,这就是现在青岛啤酒厂的前身。1904年在哈尔滨出现了屮国人自己开办的啤酒厂——东北三省啤酒r:1914年哈尔滨建起了五洲啤酒汽水厂;同年北京建立了双合盛啤酒厂;1935年广州出现了五羊啤酒厂(广州啤酒厂的前身)o1903年到1949年,中国大约只有10家啤酒厂,其屮大多数属私人企业,而且集屮在大城市。当时,总的酿造能力只有1力吨左右1958年到1966年,是屮国啤酒工业腾飞的初期,当时的年啤酒消费量为12力•吨。1958年屮国在天津、杭州、武汉、重庆、西安、兰州、昆明等大城市投资新建了一批规模在2000吨左右的啤酒厂,成为中国啤酒业发展的一批骨干企业。到1979年,全国啤酒厂总数达到90多家,,比建国前增长了50多倍。在这段时间内,中国啤酒产业开始初步形成。二、 大量进入时期(1979—1989)1978年,中国召开了I—届三屮全会,党屮央决定把屮国的工作重点转移到经济建设这个屮心上来,鼓励市场经济的合理发展。在这个思想的指导Z下,中国的经济取得了突飞猛进的发展,啤酒产业也发展到大量进入时