医院新闻策划培训.doc

医院新闻策划培训医院新闻策划培训讲师:谭小琥谭小琥老师老师介绍:品牌策略营销专家清华大学特邀讲师世界华人500强讲师中国金牌管理咨询师国际注册企业教练(RCC)中国式沙盘模拟培训第一人授课风格:演说家的风采、战略家的气度、理论家的才华。谭老师的培训课程:理论与实践相结合,非常有效,使我们受益很多。——中国移动集团讲师风格个性化,易听;易懂;易执行。——南方石化谭老师很多实用的方法能直接用到工作中,在很大程度上提高了我们的沟通效率与管理能力。我们会再请谭老师给我们进行三天的培训。——绿城集团告别理论讲教、推崇实务操作、亲历案例分享、实战经验传导。——中海石油谭老师是集演说家、战略家、学者型于一身的魅力讲师!——联邦家居医院新闻策划的方法1、借势法   医院新闻策划的借势就是医院策划人借助当前具有相当影响力的事件、人物、产品、故事、传说、影视作品、社会潮流等,策划出对自己医院有利的新闻事件的策划方式。“借势”一词在实践中说法很多,借鸡下蛋、顺路搭车、借花献佛、别人搭台我唱戏,等等,不一而足,经过借势法,常能够花小钱办大事。在我所从事的九年医院企划中,借势确实是一个非常好的企划入口,大家可尝试。   1)借势的原则   A、关联性。所借之势,必须与医院新闻策划的目标和整个策划活动有着紧密的内在联系。   B、有效性。所借之势必须自身有较大的影响力,辐射力,否则起不了作用。   C、经济性。借势之举本为少花钱多办事,花小钱办大事,“以小搏大”,如果借之亦要付出高成本,则可排除在借势之外。   D、趋向性。所借之势的发展趋势,发展走向要仔细考察,如果随着趋势的演进,所借之势可能会朝着反方向发展,朝着不利于医院的方向发展,那么借势是很危险的。   2)借势的主要方法   A、借“医疗行业演进”之势。医疗行业成长阶段与发展趋势、技术创新等都是医院能够借的势。   B、借政策倾向之势。借政策之势要对政策的理解、把握、熟悉和运用,政策不是一成不变的,因此要敏锐地观察政策在不同时期的变化。   C、借名人影响之势。现在民营医院流行请名人做医院“形象代言人”,实际上就是一种向名人“借势”的方法。借名人之势,是快速提升医院知名度的办法。但要注意名人的知名范围也有所不同,有不同的等级,影响力也有时期性。不同的名人拥有不同的认知对象,关键还要分析医院所要传播的目标对象与她(她)的拥戴者的重合部分的多少。名人在医院目标受众群中能否引起共鸣。   D、借舆论导向之势。舆论导向是指在一定时期内,大众和新闻舆论有它特定的强调重点,特定的关注焦点、热点、倾向和走向。医院新闻策划借用舆论导向之势,其原因在于,舆论导向有着引起人们心理共鸣的特征,而且参与的公众广泛,对深度和广度传播医院的品牌有益。如每年“7月11日”的人口日,计生部门一般会举办一些活动,这时候医院可积极参与,主动联系,进行必要的宣传,花小钱办大事,因此医院新闻策划必须有这个“借势”的思维,这是一个不错的入口。   E、借事件之势。引人注目的新闻事件,是非常值得借助的力量,如媒体前期报道的弱势群体、特殊病患(如遭强暴的少女一经新闻报道,医院及时提供救助等),医院可积极参与,而且新闻策划人不但得有“借势”的思维,也还需要发现新闻的眼光。  借势的办法很多,还有借文化之势、借节日(如黄金周)之势、借气候之势(如病种的高发)