欧酷网（b2c网站）广告策划.doc

摘要本文所研究的欧酷网络科技(中国)有限公司,总部设立在上海张江高科技园区。公司作为国内B2C购物网站之一,主营手机及配件、高清数码、家庭电子等时尚消费产品。将打造优质的服务作为最重要的使命,力争成为国内网络购物行业中的服务标竿。公司将不断投入及完善,将B2C购物网站的服务水准全面提高!以消费者为导向,提供贴心周到的服务,搭建最值得消费者信赖的,时尚便捷的购物平台。为供应商提供公平畅通的渠道,建立产品和消费者的双向连接。本文主要研究欧酷网的广告战略和策略。文章起初介绍了欧酷网的基本信息,包括营业现状和优势劣势分析。同时对比了同等竞争对手的状况,提出了自己的广告任务和策略。文章的后一部分重视的是欧酷广告的具体策略,包括预算、广告效果监测等。关键词:B2C模式;网络媒体;新媒体;广告策略目录引言 11产品和市场分析 32营销环境分析 103广告战略 124广告策略 145广告实施方案 《环球时报》部分 166预算和效果预测 17结束语 19欧酷网2011年广告策划引言欧酷网是国内人气超旺的数码及小家电产品网上商城,公司总部设立在上海张江高科技园区。作为国内B2C购物网站之一,欧酷网主营手机及配件、高清数码、家庭电子等时尚消费产品。将打造优质的服务作为最重要的使命,力争成为国内网络购物行业中的服务标竿。公司将不断投入及完善,将B2C购物网站的服务水准全面提高。国内电子商务市场一直被淘宝、京东等巨头占据。欧酷网成立仅仅3年有余,如何充分提升自身的影响力一直是制约欧酷的瓶颈。如何制定广告战略,有效的广告策略实施成为了欧酷发展的一个挑战。本文主要分析了欧酷现有的产品范围和自身优势劣势条件,分析企业营销的现状和问题;对比竞争对手的广告策略来制定自身媒体策略;制定了细致、精确、可行性高、对品牌提升力度大的广告策略。 ,公司总部设立在上海张江高科技园区。作为国内B2C购物网站之一,欧酷网主营手机及配件、高清数码、家庭电子等时尚消费产品。将打造优质的服务作为最重要的使命,力争成为国内网络购物行业中的服务标竿。公司将不断投入及完善,将B2C购物网站的服务水准全面提高,2010年6月,欧酷网被国内外贸电子商务领头羊“兰亭集势”收购。图1-1欧酷网站的Logo以消费者为导向,提供贴心周到的服务,搭建最值得消费者信赖时尚便捷的购物平台。为供应商提供公平畅通的渠道,建立产品和消费者的双向连接。为每一位员工提供可持续的职业发展途径,让员工愉快地工作并受到尊重。为投资者提供健康、长久的回报。图1-2欧酷网诺基亚E63的购买页面支持的快递方式:风火快递、顺丰快递、EMS快递支持的支付方式:支付宝、财付通、快钱、银行网银支付、银行汇款、邮局汇款、货到付款合作伙伴:腾讯QQ、新浪网、PConline太平洋、ZOL中关村在线、Yesky天极、it168、IT世界、PChome电脑之家、PCPOP电脑时尚、手机中国。、饰品领域已经处于国内B2C网店的中上游地位。。据悉,兰亭集势在去年获得了金沙江创投和策源创投领衔的第二轮风险投资。2009年,在全球经济环境低迷的状态中,在国际市场逆市取得400%的销售增长。2010年6月7日下午消息,兰亭集势()控股公司完成对欧酷网的并购。兰亭集势由谷歌中战略官郭去疾创办的一家电子商务网站。这次并购给欧酷注入了急需的资金,品牌支持和管理人才