阿迪达斯市场环境调查.doc

阿迪达斯市场微观环境调查阿迪达斯简介阿迪达斯(adidas)是一间德国运动用品制造商,是AdidasAG成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫·达斯勒(AdolfAdiDassler)命名,在1920年于接近纽伦堡赫佐格奥拉赫(Herzogenaurach)开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidasAG名字登记。阿迪达斯服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条,在其标志上亦可见,3条间条是阿迪达斯特色。阿迪达斯("Adidas")以其创办人阿道夫·达斯勒(AdolfDassler)绰号(Adi)加上姓氏(Dassler)头三个字母组成。阿迪达斯公司(Adidas):欧洲最大体育用品制造商、世界第二大体育运动品牌公司1949年1972年Y-3阿迪达斯运动鞋是目前最受欢迎运动鞋品牌之一。adidasclassic三叶草:三叶草从1972年开始成为阿迪达斯标志,当时所有阿迪达斯产品都使用这一标志。三叶草形状如同地球立体三维平面展开,很像一张世界地图,她象征着三条纹延伸至全世界。但从2019年开始,三叶草标志被专门使用于经典系列Original产品。经典系列是选择阿迪达斯历史上最好产品作为蓝本,在对其面料与款式进行略微修改之后重新发布。阿迪运动鞋整个系列更趋时尚化,产品包括鞋、服装及包袋等附件。阿迪达斯体育用品,一个近百年历史运动品牌,自从上世纪二十年代诞生,始终以“领跑者”姿态伫立于世界体育用品品牌阵营,且不断享受着接踵而来成功喜悦。也就是这样一个优秀运动品牌不仅为世界体育事业做出杰出贡献,同时在他创新与引导下,世界体育产业经济及体育用品行业发展才呈现出更多精彩。但自上世纪七十年代开始,在美国跑步运动热潮中被新生对手耐克严重挫败后,这种关乎品牌命运“失落”一直陪伴其走过数十年艰辛历程,并被营销界人士整理成经典失败案例摆在教学课堂。历史上世纪80年代前,阿迪达斯体育用品在消费者心目中具有非凡品牌地位,一项当时调查曾剖析:一半以上美国人均穿过阿迪达斯运动鞋,穿阿迪达斯参加纽约马拉松比赛选手从1970年150人增加到1979年5000人。然而进入80年代后,阿迪达斯忽视了慢跑运动在美国这个全球最大运动产品市场兴起,金字塔底那部分消费者参加跑步活动人数激增,阿迪达斯错失良机,让运动新秀耐克抓住时机,最终大获成功。这或许是成功者常遇见问题:为什么要在陌生领域投资呢?慢跑不是群体性或竞技性体育项目,它与公司熟悉市场不一样,慢跑者也不在阿迪达斯金字塔中三个层次中。阿迪达斯也无法与什么队伍、俱乐部或组织建立联系。这其中也有些“自傲”成分。阿迪达斯设计师们对设计慢跑者穿鞋来说是个外行,他们觉得降低跑鞋要求似乎就是降低了专业水准。虽然他们最终设计出了一款新跑鞋,他们觉得这双鞋会让任何穿上它人瘸了脚,于是就给它起了个外号叫“瘸子”。阿迪达斯态度与德国汽车公司对日本凌志出现时反映很相似:好车是为严肃司机准备,他们不需要软座与茶杯托子。阿迪达斯最后还是注意到跑步健身运动热潮。但当他姗姗来迟推出新产品后,产品诉求点又不明确,背离了品牌核心价值。此外,阿迪达斯体育用品营销计划仍沿用70年代模式,而耐克已经创造与革新了许多使用方法。阿迪达斯出现了品牌问题是不奇怪,尤其是年轻人认为阿迪达斯非常保守,虽然好用,但不时髦。在此期间,耐克开始成为行业主导者,市场占有率为33%,两年后达到5