小米创新分析.ppt

小米公司(1235705) (1235703) (1235696) (1235701)(1235698) (1235702) (1235699)创新分析小米公司正式成立于2010年4月,是一家专注于智能手机自主研发的移动互联网公司,定位于高性能发烧手机。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。背景介绍2第1步:,比2009年增长16%,%%。踏入2011年,受“疯狂的平台”Android智能手机和iPhone的的侵蚀,功能手机市场占比仅为76%。随着3G/4G网络的发展,由此产生了一系列的需求。随时随地的接入网络,接受信息高性能的设备亲民的价格操作系统的稳定性系统功能的多样性需求第2步:基础研究软件方面小米公司采用了自主开发的miui系统。:主要硬件方面小米选用,高通公司生产的MSM8260CPU,(如下图)手机零部件的生产和组装主要由右图的几家公司完成4第2步:基础研究市场竞争分析-五力模型供应商:通过网络预售模式,对需求能有比较明确,减少库存的风险。同时由于提前拿到预售款,资金压力和风险较少潜在加入者:其他厂家对该模式的复制采购者:广大客户比较容易接受底价高性能的产品,同时对于每周更新的系统和bug修复也很认可替代品当前市场要不是性价比不够,或操作系统更新以及bug修复速度太慢行业竞争:在一下几个方面处于优势地位在销售渠道(互联网销售)性价比操作系统的改进和修复速度5背景:2010年,国际手机巨头大举进入,苹果手机几乎一夜之间将国产手机厂商格局重新洗牌;一大批山寨手机厂商倒闭,释放出的巨大市场空间,等待接盘。如何抓住机遇?1、回归本源——让智能手机首先是好用的手机,其次再是智能的手机;2、重新定位——小米手机定位于“手机综合能力提供商”,抓住移动互联网到手机硬件。重新发明手机——这种重新发明并不是外观上的,而是互联网和软件的“智能”层面。在不断的应用软件和操作系统升级中,积蓄可以改变手机通信方式的力量。当应用、操作系统与自己完全可控的手机硬件结合,即可将软件和操作系统的创新和优化催生至极致时。第3步:产生的思想6外部环境手机硬件生产成熟——外观、主板、CPU、屏幕、通信模块、感应器等均已模块化,供应链结构成熟,生产手机进入门槛低竞争激烈——国际知名品牌手机等长期占据市场;国内手机领军品牌空缺小米的战略规划迂回路线使得小米拥有了一个手机产业中没有过先例的“软底座”。它使得小米获得了一些真正能与手机硬件大厂进行市场博弈的、独特的资本。全新的营销模式——小米的互联网思维方式,带到了手机销售和服务这一环节之中。最后小米手机采用网上发售,在互联网上的广告投入、运营、营销、服务。第4步:思想可行性证明7小米产品——小米手机的SWOT小米公司专注生产一款产品——“小米手机”第4步:,,预定用户开始下单购买2011年销售100万台第5步::商业可行性