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案例分析思路与方法本案例主要采用比率分析的方法,并结合因素分析法和趋势分析法,从上市公司最核心的指标净资产收益率入手,对公司赢利能力、资产效率、偿债能力、现金获取能力、股利政策做全面分析。净资产总资产净利润主营业务收入深康佳概况四川长虹概况公司介绍行业背景行业背景一、竞争激烈。我国电视市场经过几年的高速发展,逐渐形成了国产品牌几分天下的局面,属于垄断竞争阶段,由于技术含量不高,竞争十分激烈。二、市场需求增长日趋减缓。对彩电的需求已从原来“有的满足”上升到“质的满足”,有技术创新能力的企业将取得优势。三、行业利润率下降。随着市场和竞争两方面的因素,电视行业已从高额利润阶段到微利阶段,在微利阶段企业将面临严峻的挑战。四、WTO的影响。随着我国加入WTO的进程加快,将对我国电视生产企业带来一定影响,总的来说是利大于弊,有利于国产品牌进入国际市场。五、长虹公司和康佳公司是国内两个最大的电视制造企业,长虹的市场占有率曾经遥遥领先,但目前两家公司基本是并驾齐驱,康佳有后来居上之势。四川长虹概况公司名称:四川长虹电器股份有限公司证券简称:四川长虹(600839)上市地点:上海证券交易所上市日期::工业类上证30指数股行业类别:电子产品-->家用电器公司注册地址:四川省绵阳市高新区绵兴东路35号公司联系电话:0816-2418486传真:0816-2418401公司网址:法人代表:倪润峰主营业务范围:视频产品、网络产品、激光读写系列产品、数字通讯产品、电池系列产品、通讯传输设备、电子部品深康佳概况公司名称:康佳集团股份有限公司证券简称:深康佳A(0016)板块类别:工业类深圳成份指数股行业类别:电子产品-->家用电器上市地点:深圳证券交易所上市日期::广东省深圳市华侨城东部工业区公司联系电话:0755-6608866传真:0755-6600082公司网址:法人代表:任克雷主营业务范围:电视机、收录机、音响组合、激光唱机、传真机、对讲机、数字通讯设备主营业务收入单位:亿元收入是企业利润的来源,同时也反映市场规模的大小。长虹前3年高速增长,98、99年下降幅度不小,显示其市场占有率下降,而康佳收入是稳步增长,1999年首次超过长虹。净利润单位:亿元长虹1995-1997年净利润大幅增长,98年首次下降,均保持较高的利润,但99年净利润大幅下降,相对而言,康佳净利润水平一直保持较低水平,但平缓增长,比较稳定。单位:亿元总资产总资产显示企业规模的大小,长虹5年来总资产增长较快,%,康佳也处于高速增长状态,%,但总的来说,长虹规模远远大于康佳。单位:亿元净资产由于长虹连年高额的净利润,再加上股东的再投入,使企业净资产高速增长,%,康佳虽绝对数较小,但增幅也很大,%。财务指标分析内容核心指标分析盈利能力分析偿债能力分析资产效率分析获现能力分析