蒙牛冠益乳活动执行方案书.ppt

第一部分:活动执行方案说明活动概况活动主题:冠益乳勇往直前---人人是冠军活动形式:店内互动式行销推广活动城市:全国30个A类城市重点卖场,广州、深圳、武汉、长沙、上海、杭州、南京、苏州、宁波、北京、青岛、济南、烟台、郑州、西安、大连、哈尔滨、沈阳、长春、天津、秦皇岛、太原、呼市、包头、兰州、福州、厦门、重庆、成都活动时间:第一阶段3月-6月;第二阶段8月-12月执行场次:2000场左右体验式行销活动,所需达成目的通过搭建航架及特色陈列,结合采用体验式行销,在销售卖场,同其他竞品形成强烈的区隔,吸引消费者同时,极大的拉升产品销量12通过30城市内的《冠益乳勇往直前》“冲关队员”现场招募,在商超现场,同消费者的有效互动沟通、增强消费者对蒙牛的品牌亲和力。3通过闯关游戏设计,突破传统的单纯促销形式,通过消费者的亲身参与、真实体验,将蒙牛所传递的冠军、冠菌的品牌内涵更有效地植入影响整体活动执行,紧扣传播三大核心元素元素一——冠军、冠菌元素二——冠菌优酪乳元素三——勇往直前,人人是冠军“金牌冠益乳”是蒙牛08品牌传播的核心,体验式行销贯穿始终的消费者感受就是“人人是冠军”“选择”是消费者的购买动作,要不断强调“BB冠菌,全球最好的双歧杆菌在中国,只为冠益乳独有“作为主视觉元素,活动LOGO成为凝聚传播核心的视觉符号,也成为活动中重要的组成,借助勇往直前活动,传递健康、活力的品牌内涵常态试饮推荐活动30城市店内小路演30个形象旗舰店6平米以下场地试饮、售卖天天不间断执行6-12平米场地5万/月以上销售额互动、试饮、售卖每周末执行当地业务执行12平米以上场地试饮、售卖每周末执行路演公司执行路演公司执行全国店内小路演执行层次:形象俏丽的工作人员,通过试饮活动,充分调动消费者互动参与、引起人流围观的互动游戏也是非常重要的活动现场执行“闯光电棒冲关游戏”,在规定时间内闯关成功的消费者获得参加街头挑战赛资格购买冠益乳满20元赠送冠益乳品牌赠品,同时赠送冠菌卡(刮刮卡),现场刮奖赠送时尚品牌产品产品加油区游戏闯关区试饮体验区蒙牛冠益乳勇往直前人人是冠军现场小路演活动布置,必须包括三部分结构游戏闯关区-闯关电棒互动游戏试饮体验产品促销主体活动在测试区与游戏区由主持人及工作人员主持游戏活动通过双向的与消费者/参与观众的互动交流,吸引现场人群的注意人员配备及职责:游戏协助员1名:负责邀请顾客来到游戏区参加活动管理游戏区活动现场。每名顾客每天可以选择不同的游戏项目进行游戏,但每个项目只可以进行一次。为游戏挑战成功者发放冠军金牌试饮体验区互动游戏试饮体验产品促销LCD促销台形象俏丽的工作人员,通过试饮活动,充分调动消费者互动参与、引起人流围观的互动游戏也是非常重要的特殊试饮台:以试饮为主放置“人人是冠军”比赛预约点有海报音响系统,LCD播放广告片或活动宣传片产品促销区互动游戏试饮体验产品促销现场陈列通过对产品进行现场陈列以达到宣传介绍的目的使用陈列架、易拉宝、现场张贴POP以及摆放促销桌等方式突出现场陈列现场销售在现场品尝的同时也进行现场的有奖销售通过新颖的领奖形式以及参与<勇往直前>节目活动刺激现场群众对该产品的购买店内小路演整体布置(场地超过12平米以上)费用:游戏组织者工资、试饮人员工资、场地费用、制作费用、物料运输保管安装;由路演公司执行两套设备可同时使用